Teoria empirico experimental

Teoría empírico experimental

David Ortiz Blanco
Maria Camila Giraldo
Maria Fernanda Quintero

Teoría de la comunicación

Universidad Pontificia Bolivariana
Medellín
Marzo 15 del 2011Teoría empírico experimental

“Se desarrolla a partir de los años 40 y conduce al abandono de la teoría Hipodérmica Ya no se trata de una visión global sobre todo el universo de los media, sino quetiende a estudiar por un lado la eficacia óptima de la persuasión y por otro lado a explicar los fracasos. La persuasión del destinatario es un objetivo posible siempre que la forma y la organizacióndel mensaje sean adecuadas a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje. Se utiliza el método persuasivo, tiene duración temporal, se utiliza en campañaspropagandísticas, su éxito puede ser valorado.

Esta corriente se identifica también como sicología de los efectos. Constituye una de las primeras experiencias de investigación sicológica aplicada,estrechamente vinculada a las exigencias políticas y militares de Estados Unidos. En el contexto de la segunda guerra mundial el objetivo principal de estos investigadores era estudiar la eficaciaóptima de la persuasión, y por tanto, explicar el fracaso de algunas campañas. Esta corriente postula que la persuasión es posible “siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuados a losfactores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje”. (Wolf, 1987:36). Es decir, hay que conocer las particularidades sicológicas del sujeto para construir losmensajes persuasivos.

Como dice Wolf, el esquema causa-efecto de la teoría hipodérmica subsiste, pero integrado en un marco de análisis que se va complicando.
El estudio de los públicos, entonces,ofrece ciertas variables que hay que tener en cuenta:

- El interés por recibir el mensaje varía entre los destinatarios, y aquél que no tiene interés es más difícil de alcanzar.
- Las campañas de...