Teoria Empresa Informativa - Dolores Barba

Teoría de la Empresa Infomativa
Tema 1
El Mercado de la Comunicación
1. La Comunicación como negocio: características generales del mercado de la información.
2. La dimensión económica de la Información y las industrias culturales.
3. Fundamentación legislativa para la comercialización de la Comunicación.
4. Principales actores del mercado de la comunicación.
5. Tipologíasde mercados informativos.
6. Estructura empresarial de la Comunicación en España.
7. Grupos de Comunicación e Industrias culturales.
Hoy se entiende la Comunicación como un negocio con beneficios económicos y sociales, es decir, trabaja como un grupo social.
Los criterios que nos permiten delimitar el mercado de los medios de comunicación son:
1. Conjunto de actividades relacionadaspor organizaciones empresariales de carácter informativo.
2. El resultado de las actividades debe tener un fin económico.
3. El objeto principal de las actividades ha de ser el suministro de informaciones o conocimientos de carácter general y especializado o de entretenimiento.
4. La transmisión de las informaciones se realiza a través de soportes y medios de comunicación social.
5.Se puede hacer esa transmisión mediante servicio directo.

La Pirámide de Maslow formula una jerarquía de necesidades humanas y defiende que conforme se satisfacen las necesidades más básicas (parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (parte superior de la pirámide). Las necesidades básicas son las necesarias para mantener nuestra saludcomo respirar, alimentarse o descansar. Actualmente para la gran parte de la población estas necesidades están cubiertas y es por ello por lo que surgen nuevas necesidades. La Información forma parte de estas nuevas necesidades pues el ser humano necesita sentirse parte de un grupo, identificarse con un grupo de personas. Es por ello que el Periodismo se convierte en una necesidad básica para lasociedad generándose el trabajo del Periodista que utiliza la información como herramienta de trabajo.
En el ámbito de influencia europeo se contempla a la gran parte de los medios de comunicación como acción social mientras que en EEUU se trata de un mero negocio económico.
En nuestra sociedad es difícil crear emisoras de radio y cadenas de TV, mientras que es más fácil crear periódicos y sobretodo páginas de Internet debido a que no necesitan permisos.
Los Medios de Comunicación son una parte del mercado de la comunicación y cumplen la función de la intermediación: poner en conocimiento de la sociedad las novedades. Hay tres actores principales:
* Estado
* Empresas
* Familias
Cada actor por separado produce distintos acontecimientos. Entre ellos necesitan la información y asu vez también la generan. Como elemento de unión están las empresas de la Comunicación, que recogen los acontecimientos que se suceden en estos tres ámbitos.
* El Estado produce el 40% de la información.
* Las Empresas producen otro 40% de la información.
* Las Familias producen el 20% de la información.
Pero por otro lado:
* El Estado recibe el 10% de la información.
* LasEmpresas reciben el 20% de la información.
* Las Familias reciben el 70% de la información.

Actor | Produce | Recibe |
Estado | 40% | 10% |
Empresas | 40% | 20% |
Familias | 20% | 70% |

Las empresas de comunicación suelen explotar más de un medio informativo Empresas Multimedia.
Las más importantes presentan estructuras organizativas complejas, son Corporaciones que agrupandiversas Sociedades Mercantiles.
Los límites de separación entre las actividades informativas son cada vez más difusos. En los últimos años ha habido un gran proceso de transformación de los mercados de la comunicación. Hay una convivencia de muchas empresas medianas y pequeñas con unas pocas empresas grandes que concentran la mayor capacidad económica y financiera de los mercados. En los...