teoria hipodermica

TEORIA HIPODERMICA
PRIMERA GUERRA MUNDIAL: Dicho conflicto conllevo a un gran despliegue económico como en armas (perdida social), hasta ese entonces, gran Bretaña y EE.UU no habían sufrido una catástrofe de tal magnitud, y no estaban preparados para superar tal daño, por ende NACE LA TEORIA DE “LA AGUA HIPODERMICA” (teoría de la bala mágica), que mediante una acción propagandística, emitíanun mismo mensaje a una sociedad de masas que buscaban lograr en ella una acción determinada, para un fin determinado.
La guerra se dio cerca de la población civil, por lo que se hizo necesario, darle cierta importancia, a un conflicto que en realidad no lo tenía, utilizándose la PROPAGANDA para convencer a una sociedad, a que diese su vida en el conflicto, que al fin y al cabo solo erabeneficioso para unos pocos.
Al concluir la guerra, comenzaron a hacerse reflexiones, a analizar este “BOMBARDEO PROPAGANDISTICO MASIVO” que fue impulsado por los gobiernos y los medios de comunicación, con el único fin de MANIPULAR MASAS. Es aquí donde se comienza a analizar y formular dicha teoría.
Elementos que caracterizaron la T.H:
fenómeno de la comunicación de masas.
Las experienciastotalitarias de la época.
Planteando asi que la manipulación puede ejercerse debido al creciente poder de los medios dejando a la sociedad inmune, sin ningún elemento de resistencia.
MENSAJE → MEDIOS MASIVOS → ESTIMULOS = MENSAJE FUERTE, QUE SE INYECTE EN LA SOCIEDAD DE FORMA VIRAL.
A partir de este planteo, podemos decir, que es de aquí donde se le otorga el nombre de “AGUJA HIPODERMICA.
REACCIONMECANICA: entre el emisor y el receptor, al igual que entre el estimulo y respuesta. No hay ningún tipo de filtración que impida que esta manipulación no pueda cumplir con sus objetivos. RELACION DE CAUSA → EFECTO
Es posible introducir el concepto de modelo conductista (ESTIMULO-RESPUESTA) en esta teoría, ya que el receptor es incapaz de forma específica los mensajes que llegan de los medios masivosde comunicación.
Roles en la T.H.
Medios de comunicación y/o gobierno: Emisores de un mensaje destinado a los individuos de una sociedad de masas.
Mensaje: emitido sin ningún tipo de interferencia que pueda cambiar su significado. Estimulo que genera REACCION (conductismo: reacciones determinadas, a efectos determinados)
Masa: integrada por individuos que no tienen capacidad de captar losmensajes que proceden del emisor de forma invisible.
Las implicaciones de este modelo son:
-El aislamiento, la individualidad, la falta de interacción, la pasividad.
-La unidireccionalidad
-La asimetría de los roles: La acción es del emisor que envía el mensaje, produciendo así un estímulo; la pasividad está en el receptor porque sólo lo recibe y reacciona de manera uniforme.
-La comunicacióncomo proceso intencional, que busca un efecto concreto y que es medible porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el objeto del emisor

En síntesis, la iniciativa está exclusivamente en el emisor y los efectos sólo en el receptor. La perspectiva está concentrada sólo en el análisis del mensaje, ya que entre la emisión y la recepción hay una linealidad de la que no se puede escapar.Los emisores tienen un efecto omnipotente, ante absolutamente todo estímulo, se espera una respuesta que será siempre igual, siempre la misma y siempre de igual medida, en otras palabras, una respuesta homogénea.
Teoría de la acción:
Modelo comunicativo: “teoría hipodérmica”
Estimulo (E) RESPUESTA (R)
“una rta no estimulada es como un efecto sin causa” LUND 1933
Estimulo = mensaje →propaganda → RR (RECEPTOR RESPUESTA)
Estimulo: alguien = lideres autoritarios. Demanda respuesta. Persuasión intencionalidad
R.R= masa heterogénea= respuesta demanda será tan pronunciada según el estimulo que haya emitido el emisor.
Propaganda: arte de la influencia, si una persona es alcanzada por una propaganda. Puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar.

La eficacia del estimulo del...