Teoria Hipodermica
Páginas: 7 (1504 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2012
Teoría hipodérmica
Surge en un contexto histórico muy particular: el período de entreguerras. Va a estudiar la propaganda política del totalitarismo. Toma como objeto de estudio a los efectos. Efectos entendidos como manipulación: el mensaje impacta en la masa, no piensa en individuos, piensa en masa. La teoría hipodérmica mantenía una conexión directa entre exposición a los mensajes ycomportamientos: si una persona es alcanzada por la propaganda, puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar.
Remite a la psicología conductista basada en el Estímulo ( respuesta (al mismo estímulo va a corresponder la respuesta)
*Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacado por el mensaje
El principal elemento de la teoría hipodérmica es la presencia explícita deuna teoría de la sociedad de masas, mientras que en su vertiente comunicativa opera complementariamente una teoría psicológica de la acción.
La presencia del concepto de sociedad de masas es fundamental para la compresnión de la teoría hipodérmica. ( las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos que son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan deambientes distintos, heterogéneos y de todos los grupos sociales. Además se componen de personas que no se conocen. Los individuos permanecen aislados, anónimos, separados, atomizados. El aislamiento de cada individuos particular en la masa anónima es el requisito de la primera teoría sobre los media. Dicho aislamiento no es sólo físico y espacial, los individuos están expuestos a msj, contenidos,acontecimientos que van mas allá de su experiencia.
Según la teoría hipodérmica cada individuos es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados. Si los msj de la propaganda consiguen llegara a los individuos de la masa, la persuasión puede ser fácilmente inoculada.
*El estímulo, en su relación con elcomportamiento, es la condición primaria de la rta. Juntos constituyen una unidad. Una rta debe necesariamente haber sido estimulada.
En el periodo de la teoría hipodérmica la mayor parte de los efectos no son estudiados: se dan por supuestos. Se reconocía la naturaleza compleja del estimulo y la heterogeneidad de la respuesta. Para determinar la amplitud y la calidad de esta última son decisivos, por unlado, el contexto en el que se produce el estímulo y, por otro, las precedentes experiencias que del mismo poseen los sujetos. Estos dos últimos factores eran tratados por la teoría de la sociedad de masas de una forma que enfatizaba la inmediatez, la mecanicidad y la amplitud de los efectos.
Teoría empírico experimental
Se rompe la fórmula de la teoría conductista. Ya no se habla demanipulación sino de persuasión. Construyen una mediación entre el estímulo y la respuesta ( en el medio hay procesos psicológicos. Esta teoría trabaja con factores relativos a los sujetos y factores relativos al mensaje.
*La persuasión de los destinatarios es un objetivo posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuados a los factores personales que el destinatario activa en lainterpretación del mismo mensaje.
Tiende a mensajes muy variados
Contexto histórico: casi 2da guerra mundial. Es la década de la gran imaginaria publicitaria.
Esta teoría está pensando en individuos ya no supeditados a una identidad colectiva en tanto masa. En las audiencias ya no se piensa en términos de masa, sino de público. Empiezan a notar que la audiencia no es monolítica. No tan que hayuna exposición selectiva de la información y también una percepción selectiva.
Otro aspecto tiene que ver con la memoria: los individuos también seleccionan lo que van a memorizar.
Hay factores que están relacionados con el mensaje.
*Características de la “audience”:
-Interés por adquirir información: No todas las personas representan un blanco para los media. Cuanto mayor es la...
Surge en un contexto histórico muy particular: el período de entreguerras. Va a estudiar la propaganda política del totalitarismo. Toma como objeto de estudio a los efectos. Efectos entendidos como manipulación: el mensaje impacta en la masa, no piensa en individuos, piensa en masa. La teoría hipodérmica mantenía una conexión directa entre exposición a los mensajes ycomportamientos: si una persona es alcanzada por la propaganda, puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar.
Remite a la psicología conductista basada en el Estímulo ( respuesta (al mismo estímulo va a corresponder la respuesta)
*Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacado por el mensaje
El principal elemento de la teoría hipodérmica es la presencia explícita deuna teoría de la sociedad de masas, mientras que en su vertiente comunicativa opera complementariamente una teoría psicológica de la acción.
La presencia del concepto de sociedad de masas es fundamental para la compresnión de la teoría hipodérmica. ( las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos que son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan deambientes distintos, heterogéneos y de todos los grupos sociales. Además se componen de personas que no se conocen. Los individuos permanecen aislados, anónimos, separados, atomizados. El aislamiento de cada individuos particular en la masa anónima es el requisito de la primera teoría sobre los media. Dicho aislamiento no es sólo físico y espacial, los individuos están expuestos a msj, contenidos,acontecimientos que van mas allá de su experiencia.
Según la teoría hipodérmica cada individuos es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados. Si los msj de la propaganda consiguen llegara a los individuos de la masa, la persuasión puede ser fácilmente inoculada.
*El estímulo, en su relación con elcomportamiento, es la condición primaria de la rta. Juntos constituyen una unidad. Una rta debe necesariamente haber sido estimulada.
En el periodo de la teoría hipodérmica la mayor parte de los efectos no son estudiados: se dan por supuestos. Se reconocía la naturaleza compleja del estimulo y la heterogeneidad de la respuesta. Para determinar la amplitud y la calidad de esta última son decisivos, por unlado, el contexto en el que se produce el estímulo y, por otro, las precedentes experiencias que del mismo poseen los sujetos. Estos dos últimos factores eran tratados por la teoría de la sociedad de masas de una forma que enfatizaba la inmediatez, la mecanicidad y la amplitud de los efectos.
Teoría empírico experimental
Se rompe la fórmula de la teoría conductista. Ya no se habla demanipulación sino de persuasión. Construyen una mediación entre el estímulo y la respuesta ( en el medio hay procesos psicológicos. Esta teoría trabaja con factores relativos a los sujetos y factores relativos al mensaje.
*La persuasión de los destinatarios es un objetivo posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuados a los factores personales que el destinatario activa en lainterpretación del mismo mensaje.
Tiende a mensajes muy variados
Contexto histórico: casi 2da guerra mundial. Es la década de la gran imaginaria publicitaria.
Esta teoría está pensando en individuos ya no supeditados a una identidad colectiva en tanto masa. En las audiencias ya no se piensa en términos de masa, sino de público. Empiezan a notar que la audiencia no es monolítica. No tan que hayuna exposición selectiva de la información y también una percepción selectiva.
Otro aspecto tiene que ver con la memoria: los individuos también seleccionan lo que van a memorizar.
Hay factores que están relacionados con el mensaje.
*Características de la “audience”:
-Interés por adquirir información: No todas las personas representan un blanco para los media. Cuanto mayor es la...
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