teoria hipodermico y experimental

UVA II- EJERCITACIÓN
1. Señale similitudes y diferencias entre la teoría hipodérmica y la teoría-empírico experimental de la comunicación. No olvide desarrollar los conceptos comparativos en profundidad.
2. La teoría empírico-experimental y la teoría de los efectos limitados sostienen que los efectos que producen los medios varían por razones vinculadas a las audiencias. Mencione y explique lasrazones destacadas por una y otra teoría.
3. Explique la relación entre los conceptos de manipulación, persuasión e influencia en el marco de las investigaciones en comunicación de masas.
4. Compare el análisis de contenidos que propone la teoría empírico experimental y el que propone la teoría de los efectos limitados. ¿Cuáles son sus alcances y limitaciones? Fundamente su respuesta.

1) Lateoría hipodérmica y la teoría empírico- experimental apuntan a la capacidad de los medios de comunicación de afectar al público para influir en su comportamiento. La teoría hipodérmica sostiene que lo hace a través de la manipulación) y la teoría empírico experimental propone que los media afectan el público por medio de la persuasión.
Ambas teorías presentan una estructura lógica muy similar almodelo mecanicista
Causa (estímulo) → (procesos psicológicos que intervienen) → efecto (respuesta)
Pero para la teoría hipodérmica los mass media constituían “una especie de sistema nervioso simple , en una sociedad que se caracteriza por la escasez de relaciones interpersonales y por una organización social amorfa. Los procesos de comunicación de masas son exclusivamente asimétricos, con unemisor activo que produce el estímulo y una masa pasiva de destinatarios que, “atacada” por el estímulo, reacciona. Los papeles del comunicador y destinatario aparecen aislados y La audience era concebida como una agregación de clases, de edad, de sexo, de capa social, etc., pero se prestaba poca atención a las relaciones implicadas en ellas o a las relaciones informales. Estas eran consideradasirrelevantes respecto a las instituciones de la sociedad moderna.
Por el contrario para la teoría empírico- experimental no considera a la audiencia como masa pasiva que es atacada por el mensaje y reacciona sino que la persuasión de los destinatarios es un objetivo posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuadas a los factores personales que el destinatario activa en lainterpretación del mismo mensaje.
Realizará sus estudios en dos coordenadas:
1º → Representada por los estudios sobre las características del destinatario, que mediatizan la realización del efecto
2º → Representada por las investigaciones sobre la organización óptima de los mensajes con fines persuasivos.
2) La teoría empírico experimental sostiene que los efectos que producen los medios se venafectados por las siguientes razones vinculadas a las audiencias:
1. A.    INTERÉS POR ADQUIRIR INFORMACIÓN.
Cuanto mayor es la exposición a un determinado tema, tanto mayor es el interés y, a medida que el interés aumenta, mayor es la motivación de la gente para saber más.
Es indudable que el éxito de una campaña de información depende del interés del público hacia el tema y de la amplitud de lossectores de población no interesada.
1. B.    EXPOSICIÓN SELECTIVA
Las campañas de persuasión son recibidas sobre todo por las personas que ya están de acuerdo con las opiniones presentadas o que en cualquier caso están ya sensibilizadas a los temas propuestos.
La audiencia comparte en gran parte los puntos de vista de los emisores.
1. C.    PERCEPCIÓN SELECTIVA
“Los miembros del público no sepresentan ante la radio, la televisión o el periódico en un estado de desnudez psicológica; están, al contrario, revestidos y protegidos por predisposiciones existentes,  por procesos selectivos y por otros factores”
Efectos de asimilación o contraste:
Existe efecto de asimilación cuando el destinatario percibe las opiniones expresadas en el mensaje como más próximas a las suyas de lo que en...