Teoria Mkt

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Cuestiones Teórico Prácticas Tema 7 |
Párraga Carrera, Alejandro |
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Cuestión 63) “La Bella Easo” está pensando en incrementar su compromiso con los mercados internacionales.Y tiene que decidir sobre el nivel de estandarización de su producto internacional y tendría que tener en cuenta los siguientes factores para la toma de decisión ya que inciden directamente en dichogrado: * La naturaleza del producto (ya que éste es de consumo y perecedero) y su carácter esencial. * El grado de sustitución con los diferentes productos competidores y las prácticascompetitivas empleadas. * La etapa del ciclo de vida del producto en cada mercado así como sus patrones de consumo, intensidad, lealtad y nivel de compromiso del consumidor. * Condiciones de uso,consideraciones legales y disponibilidad de sistemas de apoyo. * La lengua, la actitud hacia los productos extranjeros y la importancia relativa de los atributos del producto. Cuestión 65) “Macpuarsa”dedicada a la fabricación de ascensores, ofrece el mismo producto básico en todos los mercados en los que está presentes mientras que los clientes les exigen determinadas modificaciones de sus producto.Portanto, el enfoque que está utilizando esta empresa para maximizar la estandarización en su programa de producto internacional es el de producto universal. Porque aunque sean físicamente idénticos entodos los mercados, es decir, ofrecen el mismo producto básico: los clientes les exigentes pequeñas modificaciones como la utilización de llaves de seguridad, cambiar las botoneras de horizontal avertical o una cabina para personas de edad avanzada, sigue siendo el mismo producto, son cambios no significativos como para poder estar hablando de un enfoque de producto modificado ya que no se basantampoco en peculiaridades locales sino en determinados clientes que exigen determinadas características muy simples.Cuestión 67) “Procter & Gamble” entró en Europa a principio de los 50,...