teoria razonada


Capitulo IV: La teoría de la acción razonada
Se basa en el modelo, más general, conocido como la expectativa-valor (Por ejemplo, MC Guiree, 1969), y parte de la premisa de que las actitudesestán determinadas por las creencias que tenemos acerca de los objetos actitudinal.
A) REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LA PROPUESTA DE LA TEORÍA DE LA ACCIÓN RAZONADA

el primer objetivo a considerar dentrode este marco teórico debe ser las creencias asociadas a cualquier objeto actitud.




Años después de la elaboración de su Modelo de la acción razonada, los autores mencionados propusieron unaaplicación del modelo, introduciendo una nueva variable, el control percibido, o expectativa que la persona tiene de la existencia de determinados factores que dificultan la realización de la conducta.Así, cuántos más factores cree la persona que dificultan la realización de la conducta, disminuye el control percibido y por lo tanto, la relación entre actitud y conducta.



A) HISTORIA DELMODELO DE LA ACCION RAZONADA

Planteado por primera vez en 1967 por Fishbein y Ajzen, este modelo
se focaliza en la relación entre creencias, actitudes, intenciones y
conducta. El modelo se basa enel supuesto que los seres humanos son
seres racionales que utilizan o procesan sistemáticamente la información
disponible, y plantea que la conducta es determinada en último
término por lascreencias subyacentes del individuo (Fishbein, 1989,
1990).

1) la estimación del individuo de las consecuencias que tendrá la conducta,
2) su evaluación de aquellas consecuencias.

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La normasubjetiva respecto a una conducta son las percepciones de la persona acerca de lo que otras personas piensan que ella debería hacer, especialmente personas importantes para ella.
la motivación de lapersona para conformarse a estas expectativas.
En términos generales
una persona que cree que la mayoría de las personas significativas piensa que debería realizar la conducta, percibirá presión social...