Teoria Social

LAZARFELD “Procesos políticos: la misión de los mass media”
La comunicación es fundamental en toda democracia. En toda campaña electoral, los media ayudan a los partidos nacionales y sus candidatos a transmitir y dar a conocer su contenido y propuestas, para que el electorado lo consuma.
Se hace un debate entre los diferentes candidatos y es transmitido gracias a los mass media. La prensalocal toma estas declaraciones para retransmitirlas. Si bien no hay alto grado de interpretación sino que se transmite casi directamente, si se reconoce un proceso de selección de estos medios, manejados por grupos con diferentes intereses. Esto puede acabar con la democracia en los medios. Si hubo opinión en los textos editoriales.
Aunque la exposición a los medios en su momento no fue muy alta, sise reconoció que la que hay es consistente y concentrada, por diversas razones: consciencia cultural y social. Tradicionalmente se espera que los hombres estén informados sobre la política. Hay una presión social que provoca la exposición a la política. Esta presión la ejerce el entorno y el mismo hombre. Entonces, frente a las campanas políticas, están los altamente interesados, que son lospocos, y los otros muchos, los restante, con una exposición moderada aunque presente, por eso es que para estos últimos es fundamental la cantidad de noticias políticas que los medios de comunicación incluyen en sus transmisiones.
La exposición a los mass media, en todos los casos, genera efectos (comentarios) que a su vez serán la causa para volver a consumir los medios. Pero hay límites a esteespiral, como la sensación de abuso de exposición o la falta de intensidad en la campaña.

LAZARFELD “La campaña electoral ha terminado”
Se puede tener una probabilidad de los votos de las personas según su índice de predisposición política, determinado por tres factores sociales: religión, categoría económica y residencia.
La campaña política parece activar estas predisposiciones políticaslatentes en la gente. Es decir, los medios masivos de comunicación en una campaña política no cambian actitudes u opiniones si no que refuerzan las ya existentes en el individuo. Pues, el individuo y su entorno social tamizan la propaganda. La gente vota con el grupo social al que pertenece.
Generalmente, los medios tratan de llegar a los indecisos para ganar su voto. Sin embargo, los menos firme, ypor lo tanto, los que supuestamente serian mas susceptibles a las influencias, son los mas difíciles de ser alcanzados por los medios de comunicación formales. Además, aquellos que no se encuentran altamente interesados en la elección, y por lo tanto no tienen un voto definido, son los de menos exposición a los medios. En cambio, cuanto mayor es el interés a la elección, mayor es la exposición.
Esevidente la existencia de un considerable matiz de selección porque la gente tiende a exponerse al bando con el que de todos modos ya esta de acuerdo.
La influencia mas fuerte es la del contacto cara a cara ya que los contactos personales son mas flexibles dado que se puede ajustar el argumento a la persona y también puede alterar sus tácticas al analizar las reacciones de su interlocutor,además, como se conocen, entienden que saben lo que uno necesita. Por otro lado, todas las personas tienden a basarse en el juicio y evaluación de quienes mas respetan entre sus asociados. También, los contactos personales son mas casuales, se dan espontáneamente cuando el interlocutor tiene la guardia baja, no esta prevenido y hay mas probabilidad de que la persuasión atraviese sus barreras.
Enrelación al contacto personal, son muy importantes los líderes de opinión, es decir, las personas a las cuales la gente acude en busca de su opinión. Los líderes se muestran más informados e implicados en la campaña que el resto de las personas. Por lo tanto, se habla de una propagando de doble vía, de los medios a los lideres de opinión, y de estos a la población.
La probabilidad de ser influenciado...