TEORIA Y PRÁCTICA DE LA PUBLICIDAD

TEORIA Y PRÁCTICA DE LA PUBLICIDAD



















Nombre: Santiago Junior Ayala Cruz
Docente: Rosario Mejia
Año: 2015



Antecedentes.-

Últimamente se ha visto un resurgimiento en el interés de las personas por los animales, y en interés más preciso en los animales domésticos, esto se debe a las altas cifras en casos de abandono animal que deriva en el incremento de mascotas (perros en sumayoría) en las calles. Esto ha hecho que las personas presten especial interés en el asunto, en este sentido, asociaciones como Animales SOS, van desarrollando campañas cuyo objetivo es el de concientizar a las personas sobre el cuidado y la crianza correcta de las mascotas, paralelamente se ha visto a ramas del gobierno prestar especial atención a esta problemática, llegándose incluso a crear unaley que castiga el tráfico de animales de fauna silvestre en departamentos occidentales.
Sin embargo creo que este movimiento, aunque de gran cantidad, no tiene una organización, ya que tanto animales SOS como otras organizaciones defensoras de los animales llevan la campaña de concientización de forma separada sin un solo lema o una sola imagen que unifique toda esta búsqueda.
Considerando lafalta de unidad o de una imagen en esta campaña informal, en cuanto a la relación entre organizaciones, se ve necesario plantear una propuesta ordenada que maneje los principios base de los interesados y unifique las diferentes voces institucionales que manejan la misma búsqueda.

Situación del Problema.-

El incremento en la población de los animales callejeros se ha convertido en un problema detipo social en la ciudad de La Paz, muchos de estos animales (mayormente caninos) son el resultado de un descuido en las familias o de la alarmante decisión de algunas personas de abandonar una mascota cuando ya no la consideran necesaria, esto se debe a la poca educación con estas criaturas que forman parte del entorno familiar, todas estas formas de maltrato animal han llevado tanto al gobiernocomo a diferentes organizaciones sociales a manifestarse sobre el problema y aun existiendo una ley que defienda los animales del maltrato se continúan viendo casos de abandono y de maltrato animal. Esta situación presenta la necesidad de crear una campaña de concientización que pueda ser utilizada por diferentes instituciones de forma común.




Objetivos.-

Esta campaña tiene como objetivoprincipal crear en las personas una conciencia en cuanto a la crianza de animales domésticos mediante un mensaje directo y un lema que maneje un lenguaje sencillo, esperando que con el tiempo se tenga esta idea presente en las personas y disminuya la cantidad de animales en esta situación.
El principal objetivo comunicacional de esta campaña es el de establecer un lenguaje sencillo que pueda ser captadopor las personas sin exigirles una gran necesidad de análisis, para ello se tratara de utilizar palabras sencillas y una imagen simple en cuanto a forma y contenido, una silueta.
En cuanto al objetivo publicitario se tiene como principal punto el de crear una campaña que se convierta fácilmente en viral, por la sencillez del mensaje y por el doble uso de las palabras en el slogan.

PublicoMeta.-

Al tratarse esta de una campaña ideológica de concientización dirigida a todas las personas capaces de tener una mascota se considera como un público meta principal a toda la población, sin embargo, dado que la mayor cantidad de animales abandonados o en baja calidad de vida se encuentran en las laderas de la ciudad se utilizara este parámetro para encontrar un público meta especifico.Principalmente nos dirigiremos a las personas que viven en las laderas de La Paz es en este aspecto que el uso de un lenguaje sencillo nos permitirá acercarnos de forma más efectiva, la campaña se dirigirá a personas mayores de 30 años pues normalmente son ellos quienes pueden comprar una mascota y con los miembros principales en una estructura familiar (padres, madres) ya que son también estos quienes...