Teoria y practica de relaciones publicas

Módulo 1
Unidad 1
Lectura 1


1.1- RELACIONES PÚBLICAS
¿Cómo fue su inicio?
Una breve reflexión
Nos encontramos en un mundo que lejos de entenderlo se torna cada vez más
enmarañado, más complicado, donde la discrepancia, la falta de relaciones
abiertas y fluidas entre las personas, la falta de credibilidad de los públicos frente
a las empresas, hacen bambolear los sistemas,imposibilitando el correcto
funcionamiento del entramado societario. Esto implica que la comunicación se ha
transformado en un grave problema social, porque cuando éstas se encuentran
entorpecidas, nuestras vidas están estancadas, se detiene el crecimiento social, es
necesario contar con una disciplina, como las Relaciones Públicas, que logre
concebir y optimizar las comunicaciones desde otra óptica,donde puedan
entenderse las organizaciones con sus públicos.

Por ello, podemos afirmar que las Relaciones Públicas, son en la actualidad,
la más importante estrategia de comunicación de mediano y largo plazo
para lograr opiniones favorables de los distintos grupos de interés con los
que una entidad interactúa. Dentro de su accionar se encuentran las
llamadas comunicaciones institucionales,las acciones de imagen
corporativa, las funciones de asuntos públicos, lobbying, relaciones
comunitarias, prensa y tantas otras.

Desde el personal hasta los clientes, pasando por los proveedores,
accionistas y distribuidores, distintos miembros de la sociedad reciben a
cada instante comunicaciones que van conformando en su cabeza una
imagen de cada empresa con la cual se relacionan; yserán las Relaciones
Públicas las que trabajarán arduamente para lograr su misión estratégica, la
cual consiste en obtener una opinión positiva en ellos.

Esta disciplina se manifestó como una necesidad de la sociedad en los
tiempos modernos. Su ejercicio nació primitivamente en la antigüedad,
pero al avanzar en la materia podremos apreciar que recién es a principios
del siglo pasado cuandopercibimos a las Relaciones Públicas como una
verdadera disciplina, que rápidamente fue introduciéndose en el mundo
empresarial, de gobierno, entre otros.

Materia: Teoría Aplicada a las Relaciones Públicas
Profesores: Lic. Roberto Avilia Lammertyn,
Lic. Jesica Rosso, Lic. Ivana del Valle Velardez | 2

Los entes gubernamentales, las empresas con y sin fines de lucro, las
entidadesdeportivas, culturales, educacionales, artísticas y de cualquier
otra especialidad, hacen que la participación de un profesional de
Relaciones Públicas sea indispensable, porque la opinión pública al
presente es más fuerte que nunca, y las decisiones están fuertemente
influenciadas por ella. Por ello, es que estas organizaciones demandan
profesionales que comprendan cómo funciona este terreno de lascomunicaciones de las organizaciones hacia sus grupos de interés, pudiendo
desenvolverse con fluidez y precisión.

El trabajo de los relacionistas públicos está orientado a obtener la buena
voluntad de los grupos de interés a los cuales le direcciona un mensaje ya
sea por un determinado producto, servicio, organización, personas a las que
representa, en definitiva con la intención deposicionar a su emisario; y será
a través de los canales de comunicación social o los medios segmentados
para públicos muy específicos donde publicará sus comunicaciones. Estos
mensajes son insertados dentro del contexto editorial del medio, integrados
al contenido del medio en general, lo que los hace llegar de otra forma.

Cuando esta disciplina aterrizó en nuestro país, no tuvo un recibimientopropicio, ya que el término “Relaciones Públicas” fue bastardeado,
relacionándolo con la "sonrisa permanente", "contact man", "diversión y
vasos de whisky", “organizador de fiestas”, en definitiva una actividad
meramente superficial; será con el correr de los años que irá modificándose
esta falsa creencia. Sin embargo, en los países de origen de esta profesión
(Estados Unidos e Inglaterra),...