Teoria

Páginas: 5 (1087 palabras) Publicado: 22 de septiembre de 2012
Universidad de San Carlos de Guatemala
Facultad de Arquitectura

Escuela de Diseño Gráfico
Licda. Sharon Alonzo

signo: denotación/connotación

La denotación y connotación de los signos que se emplean
según el código seleccionado, evocan una serie de significados en la mente de los destinatarios según su propio contexto cultural. En algunos casos, la denotación y connotación de
estossignificantes serán convencionalizados, es decir, los
significados serán comprensibles sin importar la procedencia
cultural, que no necesariamente implica lo internacional, ya
que cada país se caracteriza por la pluriculturalidad (ya sea
propia del país o por inmigrantes), sin hacer a un lado que las
clases sociales marcan contextos culturales diferentes
dentro de una sociedad.
La semióticapara el quehacer del diseño gráfico facilita la
comprensión de estos dos campos de significación de los
significantes, permitiendo un mejor control al delimitar el
significado denotativo y connotativo que se desea evocar, y
que servirá para transmitir el mensaje a los destinatarios,
verificando que la decodificación dé como resultado la codificación intencionada del mensaje por parte deldiseñador
gráfico.
Para iniciar el análisis de la denotación y connotación, es
necesario tener clara la definición de un signo: como algo
perceptible que está por alguien o por algo y que tiene un
significado. Siendo los componentes del signo, en el esquema planteado por Pierce, en el que el significante se refiere
al aspecto material del signo (una palabra pronunciada,
escrita, un icono, unafotografía, sonidos, olores, etc.),
siendo el significado el que se referirá a la parte conceptual
del signo. En este sentido, la denotación y connotación son
dos variantes de los significados que evoca o produce en el
destinatario los significantes de un signo.
(Bañuelos, 2006, Pp. 240)
En la denotación, se hace referencia inmediata al significado
que provoca el signo en el destinatario delmensaje. Es decir,
cuando el significante denota un determinado significado o
un significado específico en relación a otro, guardando su
íntima relación con su referente. En este sentido la fotografía
de un perro (ver fotografía a la derecha), evocaría en nuestra
mente el concepto de perro. Un nombre propio fuera de su
contexto no denota nada, mientras que un nombre común
fuera de sucontexto sí denota. Por ejemplo, la palabra
Negro, puede ser el nombre propio de un perro, pero como
tal no denota este significado, mientras que la palabra común
perro, sí.
La connotación, en contraste a la denotación, implica todos
aquellos significados del conjunto de unidades culturales que
un significante pone en juego. Continuando con el ejemplo
de perro, diremos que la denotación queimplica de referirse
a un animal, puede connotar “el mejor amigo del hombre”,
compañía, juguetón, guardián, pastor alemán, como una de

las distintas razas de perro (ver fotografía arriba), etc. A qué
connotación se referirá determinado significante será definido por el contexto y los demás significantes que lo acompañen, dentro un código específico decodificable por el destinatario. Paracomprender un poco más sobre este proceso de
significación, Eco señala: “un significante puede connotar
diversos significados (sentidos), saber cuál de estos connota
el significante en un contexto determinado, equivale a decir
que se conoce la elección que ha hecho el emisor o destinatario”. (1986: Pp. 92).
Así como cierta combinación melódica de notas musicales
puede generar sonidos que connotenterror, suspenso,
alegría o tristeza, o en algunos casos reproduzcan sonidos
que connoten las olas del mar o pajarillos, tal y como estos
significantes según su contexto definirán la connotación que
el emisor precisa que se comprenda, el diseñador gráfico se
vale de estos dos niveles de significación para seleccionar y
crear significantes cuyo significado denotativo y connotativo
sea...
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