teoria

Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación
La cultura de consumo, el cuerpo y la educación física
Bárbara Reguito
Rosa Biera, comisión H

















Cultura de consumo
Según Barbero González, la cultura de consumo es un conjunto de creencias, valores, normas y formas de ser, imperantes en las zonas privilegiadas delmercado global, y gracias a las tecnologías de la comunicación y a las necesidades de las grandes corporaciones transnacionales financiero/industriales nos encontramos en una especie de gran superficie llena de anuncios y mensajes que nos invitan a comprar o vender.
En cuanto a las imágenes-espejo diseñadas para deslumbrar a los espectadores con la idea de que si lo desean, tienen múltiplesopciones al alcance de la mano; donde no hay tiempo de reflexiones profundas; donde una imagen vale más que mil palabras.
La cultura de consumo se manifiesta de las sociedades postindustriales-postmodernas, caracterizadas por el fin del empleo, el ocio creciente del tercio de la población satisfecha con su estilo de vida, el fin de las ideologías y de la historia, el inevitable deterioro del estado delbienestar y el advenimiento de un nuevo orden mundial, cuyos efectos se transfieren a la vida cotidiana con una inmediatez sin precedentes.
La cultura de consumo recrea una realidad, donde son necesarios los pobres, mendigos, desempleados, etcétera, en nuestra economía para hacer los trabajos que los más afortunados no hacen, y que les resultarían manifiestamente desagradables.
La cultura deconsumo conlleva la reproducción de imágenes, las apariencias glorificadas por la imaginería pasan a ocupar el lugar de las esencias que condiciona y moldea la percepción de los sujetos, las formas de conocer, sentir y actuar. Los valores más cotizados se expresan en términos de belleza, y son los más apreciados y a los que se atribuye mayores probabilidades del éxito.
La saturación de imágenes yla alta densidad de mensajes desnatados provocan que las fidelidades sean cada vez más transitorias y de corta duración; y hay casos en los que puede ocurrir lo contrario, mantienen la fidelidad de sus miembros durante más tiempo.
La propia imagen de la persona que se hace a sí misma a lo largo de una vida de privaciones y esfuerzos, contradice al enfoque hedonista y colorista de la imagineríaactual. Esta incita a la búsqueda del éxito rápido, presenta un mundo fácil, al alcance de todos, sin problemas que un joven de clase media no pueda solventar.
Finalmente la cultura del consumo ha dotado al cuerpo de una forma extraña, inusual. Las sociedades nunca fueron conscientes de la presencia de los cuerpos como lo son ahora.
Cuerpo
El primer enfoque que hace Barbero González, es en lasdiferencias entre hombres y mujeres en lo corporal, diferencias al desigual tratamiento cualitativo y cuantitativo por parte de los múltiples dispositivos sociales que intervienen en este tema. En el segundo enfoque pretende resaltar el papel central del cuerpo en la cultura de consumo.
La cultura de consumo, narcisista, ha trasformado el significado y valores del cuerpo dotándolo de poderes queantes no tenía y convirtiéndolo en nuevos conflictos. El cuerpo es y funciona como un agente comercial/relacional de primera magnitud.
Las preocupaciones, especialmente de las chicas de reflejan sus esfuerzos por adaptarse a las exigencias que se les imponen. Son tan perfeccionistas que acaban enfermando. Emerge de este modo a la anorexia nerviosa, que el Doctor Gordon se encontró por primera vezen 1971. Esta enfermedad se ha convertido en el contexto de la cultura de consumo como: "El cuerpo de la mujer se convierte en objeto de escrutinio". Las mujeres dan importancia de la apariencia personal y la obsesión por el cuerpo. Pero esconden una profunda angustia que tantas mujeres sufren en relación con sus cuerpos... La anorexia nerviosa es quizás la consecuencia de la obsesión cultural...