teorias de diseño

ANTECEDENTES DEL ESCAPARATE
Desde un enfoque general, el merchandising nace con el advenimiento de los mercados de la antigüedad. Marco Polo, en sus viajes, practicaba el merchandising al llegar a un lugar de ventas y desplegar sus carretas para exhibir sus productos. Los célebres mercados persas tampoco fueron ajenos a este hecho y menos aún, mercaderes bizantinos, fenicios, griegos, romanosy musulmanes.
El origen del merchandising como técnica comercial puede considerarse en el nacimiento de los modernos puntos de ventas que desarrollan las técnicas de visualización y potenciación de la mercadería, así como la rápida rotación de los productos.
En la historia de las grandes superficies de venta, donde se inicia el desarrollo de los nuevos métodos de comercialización deproductos pueden destacarse las siguientes fechas:
1852 Nacimiento del gran almacén en Francia
1878 Nacimiento de los almacenes populares en los EE.UU.
1930 Nacimiento de los supermercados en los EE.UU.
Las técnicas modernas de venta llegan importadas de los EE.UU., Francia e Inglaterra, primero con el autoservicio y despúés con el supermercado, que trajeron las nuevas modalidades de venta visual,de comercialización de productos, así como la nueva óptica del autoservicio detallista.
El supermercado nace en los EE.UU. Como motivo de las crisis del 30. Esta nueva forma de venta se afinca en viejos galones o locales industriales abandonados por quiebra de las empresas. Los productos se exhibían sin mayores pretensiones, con poca luz y sin sentido de un orden adecuado.
Cuando nace la segundaguerra mundial, en los EE.UU. Ya había unos 10,000 autoservicios; entonces ante la competencia, surgió la necesidad de diferenciarse, y así apareció la búsqueda de mejor localización, accesos, estacionamientos, servicios exhibición, luz, estanterías, aire acondicionado limpieza etc
El mostrador tiende a desaparecer, y los cestos son cambiados por carritos rodantes.
Las cajas registradoraspasan a ocupar un primer plano.
El fabricante de alimentos, consciente de la importancia de la exhibición, mejora el envase de sus productos.
Aparece el packaging como elemento preponderante que permite la venta desde una percepción visual.
EN CONCRETO: EL ESCAPARATE :
Es considerado como un vehículo fundamental de comunicación ente el comercio y su clientela clave, sintetizando y reflejandoel estilo de la tienda, lo que es y lo que vende. Deben formar parte de la estrategia comercial del punto de venta.
Debe ser captado por el cliente en un espacio de tiempo muy breve, y debe ser impactante a los ojos.
Los detallistas dan su promesa de calidad, precio, variedad, moda o diseño a través del escaparate
TIPOS DE ESCAPARATES:
Escaparates prestigiosos. Son aquellos donde la belleza desus artículos expuestos suponen un impacto visual que, ante todo, vende el prestigio del establecimiento.
Escaparates de temporada. Son aquellos que se exponen al comienzo de una temporada, informando de nuevos productos y tendencias del mercado.
Escaparates informativos. Su misión consiste en dar a conocer artículos nuevos o desconocidos que supongan un cambio a un avance en la concepción delos mismos.
Escaparates Estacionales. Son aquellos que contienen productos sometidos a una fuerte estacionalidad, motivada principalmente por la moda.
Escaparates promocionales o de oferta. Exponen sus productos promocionales o de oferta, identificando una clara oportunidad de compra.
Escaparates de precios. Son aquellos que, ante todo destacan el precio del producto, siendo éste el principalmotivo de compra.
Escaparates comerciales. Son aquellos que presentan los productos que componen el surtido del establecimiento con un claro mensaje de venta.
UN ESCAPARATE DEBE SEDUCIR A TRAVÉS DE UN CRISTAL, VENDER CON LA VISTA. ESCENARIOS CASI TEATRALES. OBRAS DE ARTE ENCERRADAS EN CRISTAL. LUPAS PARA LA MIRADA Y EL DESEO. UN ALARDE DE CIENCIA Y SENTIMIENTO”


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