Teorias De La Comunicaci N
UNIDAD CURRICULAR:
TEORIA DE LA COMUNICACION
INTRODUCCION
Se trata de una unidad curricular central del PFG de Comunicación Social, al
proveer al estudiante de herramientas básicas y también complejas para la comprensión
del fenómeno comunicacional en toda su profundidad y
al atravesar
transdisciplinariamente los diferentes ámbitos del todo social, lo que le hace susceptible
de ser interpretada desde varias perspectivas (sociológica, psicológica, antropológica,
entre otras disciplinas).
Las teorías de la comunicación de masas, al igual que sus contrapartes en las
ciencias sociales, tienden a pertenecer o enmarcarse en una de las dos grandes
perspectivas científicas del campo social: el Positivismo Funcionalista o el Enfoque
Crítico. El Positivismo, se identifica con la concepción de que los fenómenos
comunicacionales y sociales responden a leyes universales, por lo que los científicos
deben adoptar una posición neutral ante los fenómenos que estudian. En cambio, las
Teorías Críticas y Culturales, cuestionan y problematizan el rol de los medios de
comunicación social en la reproducción de las sociedades contemporáneas y sus
desigualdades de diverso orden: económicas, políticas, educativas, de control y poder.
En tal caso, es activo el rol del investigador, quien se asume activo protagonista del
cambio social y que denuncia el apoyo de los medios masivos a la difusión de la
ideología de los grupos dominantes. Entre los enfoques críticos, destacan: la Escuela
Crítica de Frankfurt, la Economía Política Crítica y el Imperialismo Cultural.
Entre los enfoques investigativos tradicionales del Positivismo destacan: el
Análisis Funcional, Usos y Gratificaciones, Influencia Personal, Establecimiento de
Agenda, Análisis de Cultivo y la Sociología de Producción de Mensajes, entre otros. En
general, tiende a enfatizar la utilidad de los sistemas y fenómenos comunicacionales
para garantizar la estabilidad y la preservación de las sociedades, por lo que a esta
corriente también se le identifica como empirista, funcionalista, conductista o
administrativa.
Como quiera que las teorías no son representaciones estáticas de la realidad, los
enfoques positivistas y críticos, han aceptado las contribuciones de cada uno en la
forma de técnicas investigativas. Si bien los positivistas desarrollaron técnicas
cuantitativas para comprobar o refutar sus postulados, luego aceptaron la utilidad de las
técnicas cualitativas (entrevistas, observación participante, etc.) desarrollados por los
críticos, que a su vez han valorado e incorporado a sus estudios las técnicas clásicas
del positivismo: la encuesta, experimentos de laboratorio y el análisis de contenido. Este
dinámico intercambio de perspectivas teóricometodológicas, ha abierto, de modo
inevitable, una rica gama de corrientes del pensamiento en las Teorías de la
Comunicación, que resultan alternativas, complementarias o del todo discordantes,
respecto a la clásica pertenencia o proximidad a las tendencias dominantes
(Funcionalismo y Pensamiento Crítico), lo que ciertamente ha complejizado la reflexión
teórica y conceptual en torno al hecho comunicacional.
DESCRIPCIÓN
La Unidad Teorías de la Comunicación, ofrece un primer acercamiento al estudiante con
lo que han sido y son, en la actualidad, las discusiones centrales, problemáticas y
tradiciones teóricas que han abordado la comunicación como objeto de estudio, de
forma que se familiarice con el uso de conceptos clave y desarrolle su capacidad ...
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