Teorias De La Comunicacion

LECCIÓN 5
Por comunicación de masas, o mass-media, entendemos aquellos procedimientos mediante los cuales grupos de especialistas se sirven de inventos técnicos para difundir un contenido a un público heterogéneo y geográficamente disperso.

En Estados Unidos, se ha desarrollado un método de aproximación de los efectos que produce la comunicación de masas que, al menos, ha aportado algunosmateriales de base. W.I. Thomas es el primer investigador que desarrolla un estudio en el que se analiza el significado funcional de la prensa en la sociedad. Posteriormente, Laswell afirmó que la comunicación de masas tenía un papel muy importante en las revoluciones y transformaciones políticas.
La mayoría de este tipo de investigaciones eran desarrolladas y subvencionadas
por personas quenecesitaban respuestas rápidas a problemas del momento.

Algunos escritores han sugerido que una de las principales razones del descontento y de la alineación entre el personal de los mass-media procede de la necesidad de burocratizar (despersonalizar) el esfuerzo creador. Esta observación únicamente hace referencia a un grupo reducido del personal ya que la mayoría de ellos son hombres denegocias, directores, técnicos…
Ha habido pocos estudios sobre el personal de las comunicaciones de masa y todavía menos investigaciones sobre la estructura y los procesos de decisión en el interior. Muchos de estos estudios fueron llevados a cabo en un principio por fundaciones, universidades o organismos gubernamentales.
Los descubrimientos esenciales que salen de estas investigaciones sonconcordantes. Cada uno ha liberado la tendencia de los principales mass-media hacia una centralización creciente en materia de decisión, pero ninguno ha sugerido que el control total parece ser el destino fatal de todas las comunicaciones de masas. El modelo de evolución es más bien el que conduce al oligopolio. No podemos negar que haya existido una cierta rivalidad entre estos organismos, ya que losespectadores tenemos la posibilidad de elegir entre varios medios. Pero también podemos afirmar que estas instituciones han colaborado y cooperado para influenciar eficazmente en las decisiones referentes a la estructura y el contenido de los mass-media.
Todo esto no significa que allí donde se trata a los mass-media como empresas comerciales quede invalidada una comunidad de interés con otrasempresas, ni que el conocimiento creciente por parte de los agentes de lo mass-media de la mentalidad del público signifique que el control de los mass-media se haga cada vez más poderoso.

Los símbolos y los mensajes son impresos, filmados, radiodifundidos o televisados para todo el mundo por lo que todos somos personas que estudiamos el contenido de las comunicaciones de masas. El análisis delcontenido de las comunicaciones de masas puede ser tratado cuantitativamente. Casi todos los estudios han sido realizados teniendo en cuenta la precisión técnica y una voluntad de objetividad total. Sin embargo, al evaluar los resultados de estas investigaciones, se observa una gran mayoría de los análisis de contenido han vertido una luz considerable sobre problemas sociales específicos. Loscontenidos de la mayor parte de los mass-media reflejan tres elementos: los rasgos característicos de un publico masivo, los rasgos que creen que tiene dicho público los agentes y los rasgos de los propios agentes y sus intenciones.

Se han efectuado serios esfuerzos para conocer las grandes características y las preferencias de la audiencia, y para evaluar a ésta. La UNESCO ha iniciado la creación deun catalogo de los públicos de mass-medio en todo el mundo. El principal interés de los agentes de comunicación de masas en sus investigaciones iniciales consistió en determinar la importancia numérica de sus oyentes, lectores y espectadores. La cantidad de personas que escuchan y miran es lo que las investigaciones sobre el público tratan de contestar. Se conoce, en general, la importancia...