Teorias De La Comunicacion

Cristina Martínez
Teorías de Comunicación


Teorías de la comunicación de masas y el proceso de comunicación

Las teorías de la sociedad de masas se originan en las primeras tres décadas del siglo 20, con antecedentes en el siglo anterior (Lozano, 2007, p. 20). Estas teorías trataban sobre la influencia social de la comunicación de masas. Se caracterizan por considerar que elcrecimiento de las sociedades industriales cambió los vínculos sociales y familiares de los individuos, masificándolos y aislándolos de sus grupos primarios y de referencia. Luego de la segunda mitad del siglo 20 comienzan a surgir los primeros periódicos para las clases populares, ya el cine se había vuelto un medio de entretenimiento masivo y la radio contaba con un inmenso auge desde la década del1920. Sin duda, todos los cambios políticos y económicos que se dieron en Europa y Estados Unidos a principios de los 1900’s llevaron a significativas modificaciones en los patrones sociales y en la manera en que las personas se relacionaban con el mundo. Eso implica que también cambiaron los procesos de comunicación. Aunque los primeros estudios del fenómeno de comunicación de masas presentan aun individuo pasivo, aislado, irracional y manipulable, susceptible a ser influenciado por los medios, estudios posteriores refutan estas corrientes. En este ensayo se discutirán cuatro elementos del proceso de comunicación discutidos en clase con aplicación en las teorías de la sociedad de masas.
Percepción
La teoría de la aguja hipodérmica (o de la bala) tiene que ver directamente con lapercepción. La percepción es el estímulo inicial del emisor (Cardona, 1990). Según discutido en clase, también es la manera en como nos relacionamos con el mundo a través de los sentidos. La teoría de la aguja hipodérmica se consideraba sumamente poderosa porque “se creía que era capaz de moldear directamente la opinión pública y lograr que las masas adoptaran casi cualquier punto de vista queel comunicador propusiera” (Lozano, 2007, p. 23). Esta teoría se desarrolló a partir de la Primera Guerra Mundial por el uso de propaganda para persuadir a las masas de apoyar a sus respectivos bandos. Se asumía que “ciertos estímulos hábilmente elaborados” llegarían a través de los medios a cada persona de sociedad de masas y que cada uno percibiría el mensaje igual que los demás, de modo que seprovocaría una respuesta más o menos uniforme (p. 24). Se puede asociar con la idea de Cardona (1990) de que la trayectoria de la percepción es la siguiente: 1. Percepción (estimulación sensorial) impulsa hacia: 2. Recepción (organización y validación) que a su vez conduce a: 3. Información (lógica y coherencia) (p. 49).

Emisor
El emisor es el elemento de la comunicación más importantedentro de la teoría del guardabarreras o “gatekeeper”. Según Cardona (1990), el emisor es “un elemento que origina cualquier señal interpretable” (p. 47). Es el sujeto que inicia la comunicación. Al igual que las primeras teorías de masas, la teoría del guardabarreras privilegia el papel del emisor en el proceso de comunicación. Kurt Lewin (psicólogo alemán) fue la primera persona que acuñó eltérmino “gatekeeper” y su aplicación en las comunicaciones implica que del universo de acontecimientos que ocurren en la vida real, los reporteros de los medios seleccionan unos cuantos sucesos y los llevan a las salas de redacción. De esa selección, los editores aceptan unas y rechazan otras, así limitando la información que llega a los lectores, televidentes o radioescuchas (Lozano, 2007).En el proceso de selección de las noticias que se van a publicar, toda la totalidad, la historia, el presente, la situación, el vocabulario, las capacidades, la manera de percibir, los prejuicios, los propósitos y las características del entorno del emisor se reflejan.

Receptor
Una de las teorías que cambia las primeras concepciones de los estudios de comunicación de masas es la teoría...