teorias de la comunicacion

4.3. El texto de Naomi Klein describe la evolución de las empresas durante el siglo XIX, como estas pasaron de tener una política de producción masiva y constante mejora en sus productos paraluego, a partir de la década de 1980, comenzar a enfocarse más en la marca y todo lo que esto conlleva. Para esto se comenzó a invertir en una publicidad que en lugar de dar “boletines informativos sobrelos productos”, busca “construir una imagen relacionada con la versión de los productos que se fabrican bajo la marca determinada”1.
Esto se puede ver reflejado con las imágenes 2 y 4 del corpus,allí se puede observar como la empresa McDonald’s (la cual de es mencionada en el texto de Klein en la pág 46) tiene una política publicitaria en la que le otorga al producto novedoso un aura superior alque realmente tiene, siendo que es una comida rápida. Con frases como “comparte si puedes”, están alegando a que la comida que ellos producen puede tener poder por sobre la persona que la consume.Gran diferencia puede observarse en las campañas de la empresa Mostaza que, en lugar de darle un aura por sobre el cliente a los productos, prefiere enfocar sus avisos publicitarios para “atacar”,siempre de manera indirecta y sin hacer mención, a la competencia, en este caso McDonald´s utilizando la figura pública Roberto Pettinato, quien es característico de tener un humor acido, acompañado dela frase “no te comas el verso”2.
4.5. Para Mary Douglas el consumismo comienza como una liberación, pero no una liberación que sirve solamente para facilitarle la vida al consumidor con artefactosque facilitan el trabajo que antes, quizás, le llevaba más tiempo y energía; sino que ve al consumismo como una rebelión contra el “despotismo de nuestros vecinos”. Con esto Douglas quiere decir queel consumidor consume para revelarse contra la mirada del otro, contra aquel que juzga lo que el individuo hace, come, a quien seduce, etc. Esta idea de rebelión, puede aplicarse a la política de...