Teorias de la comunicacion

Teorías de la comunicación
“Teoría Culturológica”








Alumna: Svorcan Jelka
Profesora: Acosta María Mercedes
Curso: 4º “A”


-2015-
Cuestionario:
1. Existe un “antes” y un “después” de losmedios masivos de comunicación. Tanto los funcionalistas como los teóricos de la Escuela de Frankfurt creían que el poder de los medios era inevitable y que la cultura anterior de los medios no podríasobrevivir a ella.
Los medios masivos proponen modelos y situaciones humanas que no tienen conexión con los consumidores pero que sin embargo los entretienen. Umberto Eco marca una diferencia alclasificar a los teóricos en “Apocalípticos e Integrados”:
los apocalípticos, espantados por la nueva situación, sostienen que la cultura de masas y sus medios de difusión destruyen las característicasde cada grupo étnico, el público no expresa sus preferencias y por consiguiente se mantienen conformes a lo que les ofrecen al punto de hablar de una especie de fin de la cultura. Los medios masivosfueron creados para el entretenimiento.
Los integrados, mucho más adaptados a estos cambios dispuestos a analizarlos y perfeccionarlos. Tienen una visión más optimista ante esta situación y nos hablande una cultura de masas en donde los ciudadanos participan y se les toma en cuenta.
2. La Teoría Culturológica, en cambio, sostiene que la cultura de una comunidad es mucho más amplia que la queimponen los medios, es decir, existen factores que afectan a la comunicación “estímulo – respuesta”, como ser la religión, el folklore, la política, las tradiciones, etc. Los culturológicos opinan queningún medio tiene el poder de imponerse a la gente. Por lo tanto, critican el rating y las investigaciones cuantitativas.
3.








Entre el ESTIMULO y la RESPUESTA hay factores queintervienen.
Por ejemplo, si en la televisión aparece una propaganda de algún nuevo artículo de limpieza “súper moderno y practico”, la respuesta no será la misma en: una ama de casa, un estudiante que...