Teorias De Los Medios De Comunicacion

TEORIAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Estudian como los medios de comunicación nos afectan a lo largo de la vida y como llevan mensajes a la gente

-ANALISIS DEL CULTIVO: estudia la influencia de la televisión.

- TEORIA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES: estudia que hacen las personas con un medio de comunicación concreto.

-TEORIA DE LA ESPIRAL DEL SILENCIO: influencia de los mediossobre si las personas tratan un tema.

-TEORIA DEL MEDIO: asegura que el medio de comunicación de un aepoca prevalece sobre el contenido del mensaje.

TEORÍA DE ANALISIS DEL CULTIVO
Explica la formación de percepciones,ideas y creencias como resultado del consumo de mensajes de los medios de comunicación.

PRESUPUESTOS:
1.- L a televisión es esencial y fundamentalmente diferente a otrosmedios de comunicación.
Accesible y disponible para todos.
Único medio que no tiene edad.

2.- la televisión conforma la manera en la que nuestra sociedad piensa y relata.
Es el medio de comunicación que sensabiliza y culturiza

3.- La influencia de la televisión es limitada.
Tiene poco impacto en un momento dado en el tiempo.

LOS CUATRO PASOS:
Procedimientos para el análisis del cultivo.1.- análisis del sistema del mensaje: analaisis detallado del contenido,imágenes.
2.- formulación de preguntas sobre la realidad de los espectadores: preguntas sobre visión de sus vidas.
3.- sondear audiencia: preguntas sobre el paso 2 y y sobre nivel de consumo televisivo.
4.- comparara realidades sociales habituales y ocasionales: diferentes percepciones

DIFERENCIA DEL CULTIVO:porcentaje de diferencias en respuestas ocasionales y habituales.
INTEGRACION: ideas sobre el mundo en espectadores habituales es mas cercana a la realidad.
RESONANCIA: realidad resuena con la televisión

EFECTOS DEL CULTIVO,INTEGRACIÓN Y RESONANCIA:
-Efectos de primero orden: aprendizaje de hechos.
-Efectos segundo orden: hipótesis que las personas establecen sobre sus entornos.

TEORÍA DE LOSUSOS Y LAS GRATIFICACIONES

Teoria centrada en la audiencia
Las personas buscan medios de comunicación con contenido concreto para generar gratificaciones

JERARQUÍA DE NECESIDADES:
-AUTO-ACTUALIZACION
-EGO-AUTORESPETO
-SOCIAL-PERTENENCIA
-SEGURIDAD PUBLICA
-BIOLOGICO-FISICO

PRESUPUESTOS:
1.- La audiencia es activa y y utiliza los medios de comunicación con un propósito.
2.- Losmedios de com compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades.
3.- Solo la audiencia puede hacer juicio de sobre los medios de comunicación.

NECESIDADES GRATIFICADAS POR LOS MEDIOS:
-cognitiva: información y conocimiento
-afectiva: experiencia emocional
- integración personal: reforzar confianza y estatus
- integración social: reforzar conexión con familia y amigos.
-liberación detensión: evasión y diversión.

INTENCIONALIDAD: Motivos de las personas determinan consumo de medios de comunicación.
SELECTIVIDAD: Audiencia refleja sus intereses y preferencias.
IMPREVISIBILIDAD DE INFLUENCIA: audiencia construye su propio significado a partir de contenidos.

TEORÍA DE LA ESPIRAL DEL SILENCIO
Se centra en la opinión pública.
Los de punto de vista minoritario quedan ensegundo plano y reservan su opinión.

SIGNIFICADOS PARA PUBLICO:
1.-connotación legal: algo abierto a todos, tierras publicas
2.- asuntos de la gente: trabajo publico de los periodistas
3.- lado psicosocial de las personas: presonas piensan en marco de relaciones con los demás.

OPINIÓN: expresión de una postura respecto a algo.

PRESUPUESTOS:
1.- La sociedad amenaza con el aislamientode individuos que se desvían, mieod aislamiento generalizado.

2.- miedo al aislamiento hace que los individuos traten de evaluar clima de opinión.
3.- Comportamiento publico se ve afectado por la valoración de opinión publica.

SENTIDO CUASI ESTADISTICO: personas capaces de calcular la fuerza de bandos opuestos en debate público.

IGNORANCIA PLURALISTA: observaciones erróneas sobre lo que...