teorias

1: El estudio de la de la Comunicación de masas (Mass Comunication Research) comenzó al mismo tiempo que la consolidación de Estados Unidos como potencia.
Esta investigación fue demandada pordiversos sectores:

- DEMANDAS DE LOS NUEVOS MEDIOS AUDIOVISUALES:
Los nuevos medios de comunicación de masas iniciaron una creciente demanda de investigación por parte de los analistas empíricos.Gracias a la venta y distribución de los ejemplares de prensa o de billetes de las salas cinematográficas, la radio y posteriormente la televisión pudieron conocer sus audiencias (rating hoy).Mediante el conocimiento de la audiencia podían adecuar el mensaje, logrando así una mejor persuasión.
- DEMANDAS DEL SISTEMA POLÍTICO LIBERAL NORTEAMERICANO:
Se necesita saber quien está a favor, ola opinión de la gente acerca de temas puntuales.
Ej. Cuando Franklin Roosvelt se postula para la presidencia, tiene a la prensa en contra, es por esto que decide realizar su campaña mediante laradio sabiendo al tipo de audiencia a la que se dirigía.
- DEMANDAS DE FUNDACIONES PIVADAS:
En 1932 se implemento la acción de diversas fundaciones privadas, destinadas a programar ayudas sociales.En el origen de estas fundaciones nos encontramos con grandes corporaciones económicas preocupadas por las cuestiones sociales y morales.
Estas instituciones desarrollaron en análisis de los efectosde la comunicación de masas así como de las audiencias
- DEMANDAS MILITARES
Los militares estaban interesados en desarrollar estudios sobre la propaganda y consiguientemente, sobre los estudiosde audiencia y de efectos.
Estos estudios estaban orientados en capturar gente, atrapar a los receptores para que formarán parte del ejército
- LA INVESTIGACIÓN ADMINISTRADA:
LaComunication Research origino una especialización del análisis en tres ámbitos:
Esfera política: Interés por la propaganda y por las formas de creación de opinión pública....