Teorias

CULTURA DE MASAS

La cultura de masas también denominada industria cultural, surge con llegada de los medios masivos de comunicación: El cine, la radio y la televisión. Se caracteriza porfabricar ideas, estilos personales, valores y estereotipos a través de la técnica. Es decir, se mercantiliza la cultura.
Este proceso se fundamenta en la cultura comercial, una sociedad de consumo y lainstitución publicitaria. Umberto Eco, en su libro Apocalípticos e Integrados, analiza dicho fenómeno:
“La cultura de masas es la anticultura. Y puesto que ésta nace en el momento en que la presenciade las masas en la vida social se convierte en el fenómeno más evidente de un contexto histórico, la «cultura de masas» no es signo de una aberración transitoria y limitada, sino que llega a constituirel signo de una caída irrecuperable, ante la cual el hombre de cultura (último superviviente de la prehistoria, destinado a la extinción) no puede más que expresarse en términos de Apocalipsis."Según esta perspectiva, la idea de difundir una cultura puede ser contraproducente, pues es la industria quien entra modificar, manipular y homogenizar la sociedad, neutralizando las ideas de cadagrupo. De allí, que este término se asocie con la noción de globalización. La cultura de masas crea necesidades, sugiere al público lo que debe desear y elimina la crítica y el análisis, fomenta unasociedad pasiva.
El modo de pensar de la clase popular es inducido por los medios de comunicación y responde a la influencia de la clase dominante.  Y en este sentido, los medios proponen situacionesque no tienen ninguna conexión con la realidad de los consumidores. En conclusión, la cultura de masas ofrece expresiones culturales de la burguesía a los sectores populares, vende información,entretenimiento y espectáculo, sometiéndolo a la ley de oferta y demanda, donde todo adquiere un criterio valorativo.


Fuente bibliográfica: http://comunicacion.idoneos.com/index.php/336369
Brenda...