Teorias

b) A partir de este, explique la definición de sociedad y cultura de masas, desde la perspectiva de la Mass Communication Research.

La “Mass Communication Research” (M.C.R) era un enfoque deinvestigación científica de los medios masivos de comunicación en EEUU. Nació en dicho país, en el periodo de la segunda guerra mundial, al comenzar la crisis de 1929. Quienes demandaban este tipo deinvestigación eran tanto el gobierno, como los militares, las empresas privadas, entre otros, para estudiar la opinión pública y así poder popularizar la guerra de manera efectiva. Es así, como elpaís pasa de una política no intervencionista a una política intervencionista con la llegada al poder de Roosvelt en 1933 surgiendo así la “Mass Communication Research”.

La sociedad de masas sepodría definir como una masa de personas de los estratos medios, bajos y hasta los excluidos de la sociedad anteriormente, que participan ahora de manera activa en el ámbito político, económico,social y cultural. “(…) una sociedad es de masas en la medida en que tanto las elites como los grupos que no constituyen elites resultan accesibles entre si, lo que significa que las elites se hallanfácilmente disponibles para la influencia de las masas y viceversa.”[1] Lo que hace la sociedad de masas es posibilitar a las personas a que tengan más acceso a todo, provocando una diversificación ymultiplicación de ideas que influyen en todos los terrenos dichos anteriormente. En la publicidad que elegimos como mensaje comunicacional podemos ver que es un producto del cual pueden opinar todas laspersonas acerca de el, pero en el momento de probarlo no todas pueden. Dolce & Gabbana es una marca muy sofisticada que usualmente relaciona la autoridad y control del hombre sobre las calles de lasciudades, emanando poder sobre las masas.
Según Mauro Wolf, la visión de la sociedad era equilibrar, y esto se realizaba mediante las funciones de la investigación masiva. Estas no se basaban...