Teorias

Marxismo
La teoría marxista pretende observar con claridad los fenómenos en forma directa y luego explicarlos. Según esta teoría, se debe estudiar cada estructura significativa como consecuencia de una practica social o un conjunto de actividades que transforman el mundo, mediante la cual cada medio de comunicación impone sus propias características, y la estructura significativa se adapta acada medio; pero también cada medio condiciona la función de la estructura o las estructuras significativas que lo dirigen, de acuerdo con las practicas sociales a que los emisores se orientan.
Podría decirse que el marxismo es de la clase proletaria, que busca la transformación de su realidad social, suprimiendo la alineación o incapacidad del individuo para conocer sus aportes a una realidad quese le impone y convertir la explotación en las relaciones de comunidad.
Esta corriente, integrando el proceso comunicativo dentro del marco social de la lucha de clases, ha posibilitado una apreciación científica integral, donde las alternativas de la comunicación social enlazan con las circunstancias y las condiciones de evolución de las clases sociales: el sistema dominante, la incorporaciónde las masas en la economía y en la política, y el creciente poderío de las empresas transnacionales de la información y la difusión masiva.

La historia de la comunicación para los historiadores marxistas es la historia de la propaganda, porque para ellos toda comunicación es manipulación.
Persuasión: intento de modificar actitudes dirigiéndose al intelecto.
Manipulación: No va dirigida alintelecto, si no al mundo de las emociones y nunca cuenta con la complicidad consciente del receptor.
Argumentos desde los que cabe definir la comunicación desde los puntos de vista marxistas:
El marxismo concibe la sociedad como modos de producción a los que cabe desglosar en 3 niveles superpuestos. Estos planteamientos marxistas tuvieron una gran expansión en los 60.
Años 60-70: la forma depensamiento era una militancia política. Defienden a ultranza revisar la historia a la luz de esas ideas políticas.
Nivel infraestructural: todo lo relacionado con la producción económica, medios de producción, (tierra, trabajo, capital). Condiciona la forma en que esta organizada la sociedad.
Nivel estructural: forma en que se articula la sociedad depende de la propiedad de los medios deproducción, de cómo están repartidos (esclavista, feudal, capitalista). Modo de producción capitalista: se observa como la tierra y el capital están en manos de la clase dominante que goza de una oposición económica privilegiada en la sociedad. Quien posee la fuerza de su trabajo para vivir esta en la parte más baja de la pirámide.
Existen dos grandes bloques:
El Dominante: nivel acomodado, en virtud deesa posición ejerce un dominio sistemático sobre el dominado. La garantía de bienestar de la burguesía pasa por el ejercicio de estrategia de dominación.
El Dominado: Marx, distingue 2 formas de dominación:
Material: Explotación que los trabajadores sufren en el ámbito laboral, concretamente en los niveles de plusvalía de que se apropia el burgués.
Plusvalía: trabajo no remunerado. Se define elbeneficio como la suma de plusvalías.
El bloque dominante desarrolla a lo largo de la historia unas estrategias de alineación sobre el bloque dominante que se demuestra de la siguiente manera; la burguesía desarrolla un discurso de clase que legitima el orden establecido; el discurso político propio del XIX es el liberal. Esto lleva a permitir el control del poder político.
Hacer uso de losvehículos de transmisión más potentes, haciendo que su discurso en el ámbito público sea el que más se oye; privando a los dominados que se alce su voz.
La historia de la comunicación es la historia de la manipulación. De cómo los bloques dominantes han conseguido perpetuar su esquema y como es aceptado por los dominados, que la clase obrera tenga la mentalidad burguesa.
Para los Marxistas: el...