Teorico

Capitulo II
Marco Teórico
Tema: Fotografía Publicitaria En El Área De Diseño Gráfico.
La fotografía irrumpe en el año 1839 de la mano de Louis J.Daguerre (1787-1851), y va a tener una gran influencia en la publicidad, aunque no de manera inmediata debido a que las técnicas de impresión de fotografías en prensa y en revistas no se generalizan hasta finales del siglo XIX. En el momento, en el quea fotografía alcanza una gran calidad en prensa, se convierte también en un elemento relevante para la publicidad.
La fotografía publicitaria es recurso más utilizado por todo tipo de campañas. Es evidente que ha sufrido una modificación con el paso de los años, antes su uso era meramente comercial, es decir, para vender los productos o posicionar la marca.
Ésta como se conoce hoy en día surgió enlos años 20, sirvió como medio de transmisión de ideas y mensajes en la propaganda de guerra. Se podría decir que la llegada del consumismo también potencio su crecimiento.
Después de la 1º Guerra Mundial la sociedad se inclinaba más por fotografías más objetivas que sentimentales o artísticas, pero gracias al cine este pensamiento comenzó a cambiar poco a poco.
Este tipo de imágenes ayudaban aque los productos o servicios fueran más deseables, pero eso no significa que fueran un mero reflejo de la realidad.
En 1930 más de 80% de los anuncios publicitarios que existían eran imágenes, produciéndose un aumento del 60% en tan solo una década. Supuso un gran imparto en la industria gráfica y en la cultura. En esta década surgieron muchos fotógrafos como Herbert Bayer, Cecil Beaton entreotros, ellos trabajaban para agencia de publicidad y empresas.
Comenzaron a mejorar la maquinaria y la tecnología por lo que permitió que las imágenes se pudieran reproducir más rápidas y con mayor calidad. La llegada del color tuvo vital importancia en la fotografía publicitaria, se jugaba con valores y colores, con luz natural o artificial.
Las cualidades que tiene la fotografía publicitarias escaptar la a través de una imagen la atención visual del espectador, logrando causar el efecto de impacto y shock. Además debe resaltar las características físicas del producto, con la finalidad de plasmar la idea que se quiere transmitir.
Este tipo de fotografía se podría decir que está formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje veraz, afirmandola existencia del producto que se anuncia, no admite artilugios ni complejidades. Luego tenemos la connotación, la cual implica directamente a las emociones que a la racionalidad. Las connotaciones también facilitan la creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad o atributo del producto.
La fotografía publicitaria está envuelta en el mundo cultura, por lo que también enmuchas ocasiones sigue las tendencias que imponen la moda, el cine o el arte.
Hoy en día, gracias a los avanzados softwares de edición de imágenes, la fotografía adquiere unas posibilidades de diseño y composición casi ilimitadas. Es por esto y por lo que la fotografía es la técnica más utilizada en publicidad gráfica.
En la fotografía pública, se utiliza una amplia drama de técnicos especialistas conel fin de que las imágenes serán atractivos para el consumidor, y así ser una elemento de menor influenza sobre el televidente, La fotografía sirve como inspiración e influye en las ideas políticas y sociales de la gente. Por ellos alrededor de 1920 se empezó a utilizar como un componente más de la publicidad, La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por variosmotivos. Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios. Si el anunciante consigue aumentar el número de ventas es cuando se valora positivamente la capacidad publicista de la fotografía. La fotografía publicitaria, por otro lado, no está comprometida con la realidad como, por ejemplo, la fotografía de prensa. Es...