Teoría De La Comunicación Kurt Lewin

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Lewin, Kurt

Teoria de la comunicacion
¿Existen los mensajes subliminales en la publicidad que transmite la televisión?
Los mensajes subliminales pueden ser un poderoso medio de comunicación de mercadeo. De acuerdo a estudios sobre estos mensajes, se estima que tienen efecto de persuasión, pero sus efectos son de corto plazo. Sin embargo, el efecto pareciera ser de máslargo alcance cuando los mensajes subliminales enseñan a hacer o no hacer algo. (Sánchez, 2002. Pág:69)
La Publicidad Subliminal, está muy presente en la vida diaria; en la televisión, revistas, música, anuncios espectaculares, internet, etc. Es poco tocado en la sociedad, porque los encargados de dar la información a esta misma son los medios de comunicación. Y son estos principalmente los queutilizan este tipo de mensajes.
Se considera subliminal a cualquier estímulo que no es percibido
de manera consciente, por el motivo que sea (Ferrés, 1998. Pág:2)
Por ser un tema poco expuesto a la luz pública, el interés que despierta es bastante, debido a la gran aplicación que tiene en la actualidad.
Esto nos motiva a buscarlo en varias partes, ya que no hay mucha información al respecto.(Ferrés, 1998. Pág:6)
Es importante informar al público, a que tipo de mensajes está expuesto, para así formar una conciencia. Ya que su mente está siendo manipulada, sin que se den cuenta.
Se considera subliminal a cualquier estímulo que no es percibido
de manera consciente, por el motivo que sea (Ferrés, 1998. Pág:5)
Es importante informar al público, a que tipo de mensajes está expuesto,para así formar una conciencia. Ya que su mente está siendo manipulada, sin que se den cuenta.
Un mensaje subliminal ha sido enmascarado
o camuflado por el emisor, porque es captado desde una actitud de gran excitación emotiva por parte del receptor. (Ferrés, 1998. Pág:7)
Creemos que los mensajes subliminales no solo se han utilizado para vender productos. Si no que se han utilizado exitosamenteen campañas para reducir el consumo de alcohol, por medio de cintas de sonido grabadas con mensajes destinados a eliminar esos hábitos.
Los mensajes subliminales son mensajes dirigidos al subconsciente y se almacenan en él, sin que sean percibidos por los sentidos tradicionales, son escondidos, precisamente porque no tenemos conocimiento, en condiciones normales, de lo que se almacena en nuestrosubconsciente. (Ferrés, 1998. Pág: 13)
Creemos que algunos mensajes de este tipo, dirigidos al público son: Una imagen pequeña escondida dentro de un gráfico de mayor tamaño, Un texto de la alta frecuencia, escondido en una canción, Fotos que aparecen a alta velocidad en un comercial de TV.
Los primeros experimentos de mensajes publicitarios subliminales, se dice que se iniciaron en 1957, cuandose creó una "propaganda invisible". Esta "propaganda invisible" eran mensajes breves escondidos dentro de otro que anunciaba una bebida gaseosa. (Sánchez, 2002. Pág:96)
Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas.
Aunque hayanuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI (Sánchez, 2002. Pág: 102).
Un mensaje subliminal es un estímulo que ha sido diseñado para programar la mente humana a travésde la percepción no conciente. A muchas personas se les hace difícil aceptar la posibilidad de ser manipulados por el subconsciente precisamente por que el estímulo no se ve.
La efectividad de los mensajes subliminales ha sido por más de cuatro décadas tema de discusión. Algunos profesionales de la conducta humana aseguran que los estímulos ocultos dentro de la publicidad y la música tienen...