Teoría De La Demanda

TEORÍA DE LA DEMANDA
Profesor: Wilbert Zevallos
Ingeniero Industrial Magíster en Gestión y Dirección de Empresas
(MBA) – Universidad de Chile

TEORIA DE LA DEMANDA

La Conducta de los Consumidores


Los
consumidores
tienen
ilimitados y recursos finitos.

deseos



Ante toda situación un consumidor
deberá optar y satisfacer un conjunto
limitado de requerimientos.



La teoría de la conductade los
consumidores describe cómo asignan sus
ingresos entre diferentes bienes y
servicios para maximizar su bienestar.

La Conducta de los Consumidores


Para modelar al consumidor debemos saber:

1. ¿Qué quiere hacer el consumidor?
2. ¿Qué puede hacer el consumidor?
3. ¿Qué hace el consumidor?


Sin embargo, la teoría no intenta explicar
porqué el consumidor prefiere una cosa a la
otra, sinojuzgar si, dadas sus preferencias,
su comportamiento es racional.

La Conducta de los Consumidores


Existen tres pasos involucrados en el
estudio
de
la
conducta
del
consumidor:
1. Las preferencias del consumidor
(Lo que el individuo quiere hacer)

2. Las restricciones presupuestarias
(Lo que el individuo puede hacer)

3. Las elecciones del consumidor
(Lo que el individuo hace)

Las Preferenciasde los consumidores
La
La Canasta
Canasta de
de Mercado
Mercado

 Una canasta de mercado es una lista
de cantidades específicas de una
mercancía o más.
 Una canasta de mercado se puede
preferir a otra canasta que contenga
diferentes combinaciones de productos.

Las Preferencias de los consumidores
Los
Los axiomas
axiomas de
de las
las preferencias
preferencias
 Axioma 1: “Completitud”.Siempre podemos
comparar entre bienes y conjunto de bienes.
 Axioma 2: “Transitividad”. Si el conjunto x se
prefiere al conjunto y ,y el conjunto y se
prefiere al conjunto z, entonces x se prefiere a
z.
 Axioma 3: “Insaciabilidad local”. Más siempre
es mejor que menos.

Las Preferencias de los consumidores








Canasta de
Mercado

Unidades de
Alimentos

Unidades de
Vestido

A
B
D
E
G
H

2010
40
30
10
10

30
50
20
40
20
40

Las Preferencias de los consumidores
Curvas
Curvas de
de Indiferencia
Indiferencia

 Una curva de indiferencia representa
todas las combinaciones de canastas
de mercado que reportan al consumidor
el mismo nivel de satisfacción.

Las Preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
semanales)

50

B

40

H

The consumer prefers
A to all combinations
in theblue box, while
all those in the pink
box are preferred to A.

E
A

30

D

G

20
10
10

20

30

40

Alimentos
(unidades semanales)

Las Preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
semanales)

B

50
40

Combination B,A, & D
yield the same satisfaction
•E is preferred to U1
•U1 is preferred to H & G

H

E
A

30

D

20

G

U1

10
10

20

30

40

Alimentos
(unidades semanales)

Las Preferenciasde los consumidores
Mapas
Mapas de
de Curvas
Curvas de
de Indiferencia
Indiferencia

 Gráfico que contiene un conjunto de
curvas de indiferencia que muestran
las canastas de mercado entre las
que es indiferente un consumidor.

Las Preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
semanales)

Market basket A
is preferred to B.
Market basket B is
preferred to D.

D
B

A

U3

U2
U1
Alimentos(unidades semanales)

Las Preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades
semanales)

U2

Las curvas de indiferencia
no pueden cortarse

U1

The consumer should
be indifferent between
A, B and D. However,
B contains more of
both goods than D.

A
B
D

Alimentos
(unidades semanales)

Las Preferencias de los consumidores
Vestido
(unidades 16
semanales)

A
La forma de una curva de
indiferenciadescribe en qué medida
está dispuesto un consumidor a
sustituir un bien por otro.

14
12

-6

10

B

1

8

-4

D

6

1
-2

4

E

G

1 -1
1

2
1

2

3

4

5

Alimentos
(unidades semanales)

Las Preferencias de los consumidores
Relación
Relación oo Tasa
Tasa Marginal
Marginal de
de Sustitución
Sustitución
 (RMS) Cantidad de un bien a la que está dispuesta a
renunciar una persona para obtener una unidad...