TEORíA de la investigación

LORENA CASTILLA COD: 1030613764 CAROL DIAZ COD: 1026286159
TEORÍA DEL MENSAJE PUBLICITARIO
PARCIAL 1
BRIEF1.DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO Se va a realizar una campaña de lanzamiento, donde se posicione el concepto disciplina enla mente del target; desarrollando y presentando el termino como una opción liberadora que ayuda a lograr nuestros sueños.
La idea es proponer una cambio de mentalidad para que laspersonas se sientan con responsabilidad y capaces de llegar a sus sueños.
2.RETO
Lograr que cada persona tenga como opción principal en su vida una disciplina, no una rutina, cumpliendo así cadauna de sus responsabilidades e ir superando cada obstáculo con actitud positiva.

3.OBJETIVO DE NEGOCIO
A través de esta campaña queremos enseñar a ver con una perspectiva diferente lasresponsabilidades y querer cumplir las metas.

4.OBJETIVO DE LA MARCA
Generar un cambio de actitud frente al concepto disciplina, como algo positivo.

5.OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Transmitirconfianza, y familiaridad con el concepto, para llegar a la aceptación y la practica del mismo.

6.TARGET
Personas entre 25 años y 30 años con proyectos y metas por cumplir.

7.QUE QUEREMOSDECIRLE AL CONSUMIDOR
Se quiere representar que con disciplina se puede cumplir con las metas propuestas, y que a pesar del sacrificio, siempre vale la pena.


8.INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDORSe quiere generar un sentimiento al consumidor de comodidad al transmitir el mensaje con algo de la vidacotidiana.
9.CARÁCTER DE LA MARCA Fortaleza, felicidad, responsable y entusiasta por la vida,.
10.ESTILO Y TONO...