Teoría del consumidor

ECONOMIA DE EMPRESA
UNIVERSIDAD DE LIMA

TEORIA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

Economía de Empresa - Teoría de la Conducta del Consumidor

Lectura
Frank, Robert H. – Microeconomía y
Conducta
5ta. Edición Madrid, McGraw –Hill,
2009, Capitulo 3

Economía de Empresa - Teoría de la Conducta del Consumidor

La Conducta de los Consumidores
El estudio de la conducta de los consumidoresimplica
tres etapas:
1)

Las preferencias de los consumidores: Para describir
las razones por las que las personas prefieren un
bien a otro.

2)

Las restricciones presupuestarias: Las
tienen una renta limitada

3)

La combinación de las preferencias de los
consumidores y las restricciones presupuestarias se
utilizan para determinar las elecciones de los
consumidores. ¿Quécombinación de bienes comprarán los
consumidores para maximizar su satisfacción?

personas

Las preferencias de los
consumidores

Economía de Empresa - Teoría de la Conducta del Consumidor

Las canastas o cestas del mercado

Una canasta o cesta de mercado es
una lista de una o más mercancías.
Puede que los consumidores
prefieran una cesta de mercado a
otra que contenga una combinacióndiferente de bienes.

Economía de Empresa - Teoría de la Conducta del Consumidor

Las preferencias de los consumidores
Las canastas o cestas del mercado
Supuestos básicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren una
cantidad mayor de cualquier bien a una
menor.
4) Se prefieren las combinaciones de bienes
en vezde los extremos. Son Convexas

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Las preferencias de los consumidores
Cesta de mercado

Unidades de alimentos

Unidades de Vivienda

B

10

50

C

20

30

D

40

20

E

30

40

F

10

20

G

10

40

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Vivienda

Canastas o Cestas debienes

(unidades
semanales)

50

B

40

G

E
C

30

D

F

20

Los consumidores
prefieren la cesta de
mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
embargo, en el área
rosa, la C no puede
compararse con las
demás cestas de
mercado.

10
Alimentos

10

20

30

40

(unidades semanales)

Economía de Empresa -

Las preferencias de losconsumidores

Vivienda
(unidades
semanales)

La combinación de B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfacción
•Se prefiere E a U1
•Se prefiere U1 a G y F

B

50
G

E

40
C

30

D

20

U1

F

10
Alimentos

10

20

30

40

(unidades semanales)

Economía de Empresa - Teoría de la Conducta del Consumidor

Las preferencias de los consumidores
Las curvas deindiferencia
Una curva de indiferencia
representa todas las
combinaciones de cestas
de mercado que reportan el
mismo nivel de satisfacción
a una persona.

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Caracteristicas de las Curvas de Indiferencia
1. La curva de indiferencia
tiene pendiente negativa
hacia la derecha.

Si tuviese pendiente positiva, se
violaría elsupuesto según el cual
se prefiere una cantidad mayor de
un bien a una menor.

Economía de Empresa - Teoría de la Conducta del Consumidor

Caracteristicas de las Curvas de Indiferencia

2. Las curvas de indiferencia no pueden
cortarse.
De lo contrario, se violarían los supuestos
en los que se prefiere una cantidad mayor
a una menor.

Economía de Empresa - Teoría de la Conducta delConsumidor

Las curvas de indiferencia
no pueden cortarse

Vivienda
(unidades
semanales)

U2

U1

El consumidor debería
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.

C
B
D

Alimentos
(unidades semanales)

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Caracteristicas de las Curvas de Indiferencia

3.-

Las...