Teorías de la comunicación

EL CONSUMO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASS

1. Del público a los medios:

Uno de los principales temas de estudio en la comunicación de masas es el público y los efectos que los medios ejercen sobre estos.
Al hablar de público, encontramos un termino que se puede definir y comprender desde distintos puntos de vista, en primera instancia seentiende como una masa homogénea, anónimo, como un grupo social que se caracteriza por los vínculos sociales y las relaciones de interacción que sus miembros mantienen; o se puede caracterizar por un mercado de consumidores potenciales que se delimitan la mayoría de veces por criterios económicos.
Cuando se estudia al público desde un sentido cuantitativo, como un conjunto determinado deconsumidores de medio, pone en evidencia el carácter artificial formado por construcciones discursivas que le resultan cómodas para las entidades que controlan los medios, ahora desde un sentido cuantitativo, integrado por un conjunto de grupos sociales interesados en actividades diarias que hacen posible el consumo de los medios de comunicación. Tomando como base el sentido cualitativo de público, secomprende que este está formado por personas que consumen, según el contexto en el que desempeñan, al tener en cuenta lo anterior el término se puede pluralizar, de “público” se puede hablar de “públicos”, que incluye en sí el hecho de que este se compone por grupos que se diferencian entre ellos por los aspectos sociales, económicos y culturales.
2. Efectos de los medios de comunicación
Losmedios de comunicación de masas nacen entre los años finales de los siglos XlX y comienzos del XX, cuando la urbanización se propagaba, los periódicos y la radio aumentaban sus números, se perfeccionaban, y llegaban cada vez a mas personas, permitiendo que la información se replicara en forma más rápida y precisa. La evolución desde este punto, que tuvo la sociedad y los medios de difusión de lainformación ha logrado que hoy día se pueda hablar de las tecnologías de la comunicación, dentro de las que se expresa la cultura en un espacio determinado, permitiendo a un comunicador desde un solo punto, transmitir un mensaje a un ilimitado número de personas, hecho que antes jamás se pensó posible. Con las tecnologías de la comunicación se crea una palabra que define la época actual laglobalización, que se entiende como la unificación de mercados, economías, culturas y sociedades mundiales, por medio de las tecnologías, ofreciendo ventajas a los que son ricos en estas a quienes las manejan y cohíbe a los pobres en ellas de obtener información válida y confiable, de difundir sus pensamientos e ideales por la falta de control que los mismo tiene sobre los medios, muchas veces ajeno a suvoluntad. Lo anterior ha creado una brecha cada vez más profunda que divide el Norte y el Sur del mundo de la comunicación. Como principales efectos visibles en nuestros días de lo expuesto cabe destacar:
-La desaparición de fronteras.
-Confusión entre identidades: mezcla de culturas.
-Más amplio acceso a la información (sin importar de que fuente y que tan confiable ------------son estas).A partir de la historia que han presentado los medios de comunicación de masas se han planteado diferentes teorías que exponen los efectos de estos sobre el público, estas son:

Medios de comunicación y Metrópolis: la Escuela de Chicago:
Centran sus investigaciones más importantes en las décadas de 1910 y 1920, época crucial en el desarrollo de áreas metropolitanas en el mundo, acompañadopor la creciente industria y comercio, contexto en el que se encuentra ya la exclusión social, pobreza, conflictos y rivalidad entre grupos sociales.
El objeto de estudios de la escuela es la ciudad como , que toma como elemento mas importante la prensa, en función de asimilar los numerosos grupos étnicos de la ciudad, atribuyendo a los medios de comunicación un papel decisivo en el que estos...