Teorías de la Comunicación

Teorías de la comunicación
Paul Felix Lazarsfeld
El modelo Two – Step Flow que fue planteado por Katz y Lazarsfeld estudia la comunicación en dos etapas para explicar su impacto en la opiniónpública. El fundamento se encuentra en el fortalecimiento de la comunicación interpersonal frente al efecto independiente de los medios en la conformación de la opinión. Se plantea que los medios hacenfluir las ideas y que estas llegan a los sectores activos de la población: los líderes, para luego, en un segundo paso, fluir por los actores pasivos.
Según este modelo los líderes de opinión tienen máscercanía y uso de los medios, así como mayor interrelación social. Además, cuentan con una alta percepción de su propia influencia en otras esferas de la población. La sociedad es comprendida comouna red de relaciones sociales. Se diferencian aquí los procesos de recepción y atención, frente a los de respuesta, ya sea en sentido de aceptación o de rechazo.

Robert K. Merton
Para Merton, lasociedad es un sistema que está constituido por una estructura que permanece en el tiempo (siendo un sistema un conjunto de elementos interdependientes, en equilibrio y que tienen la posibilidad decrecer).
Merton dice que los elementos que integran a la sociedad son subsistemas interdependientes, y que cada uno de ellos cumple una función social necesaria para el mantenimiento del equilibrio y delfuncionamiento del sistema.
Aquellos subsistemas que cumplen con su función, contribuyendo al buen funcionamiento del sistema son denominados funcionales. Por el otro lado, aquellos que contribuyenal desequilibrio o mal funcionamiento son llamados disfuncionales.
El trabajo de Parson establece que todos los subsistemas son necesariamente funcionales, pero Merton hace especial hincapié en elhecho de que existe la disfunción, aunque aclara que lo que para uno es disfuncional puede no serlo para otros. Así llega a la teoría del conflicto (conflicto de intereses), aunque cree que las...