Tequila Zafiro

POSICIONAMIENTO
(La batalla por su mente)

El posicionamiento es l lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor, el cual es la percepción acerca de la realidad.
Los productos generan ante la sociedad, que unos sean más recordados que otros, ya sea que los relacionen con el nombre o la marca, de ahí entender lo siguiente: “No me confunda con hechos, mi mente ya lo asimiló”.
Se diceque la mente no tiene espacio para lo nuevo y distinto, pues el cerebro ya tiene recordadas marcas y productos, y cuando se trata de posicionar un nuevo producto se tiene que considerar que el nombre sea llamativo hacia el público consumidor, ya que si no logra ser captada la atención, el producto tampoco podrá ser captado y mucho menos recordado.
La mente es una esponja que absorbe lainformación y cuando esto no sucede nos sentimos decepcionados porque el mensaje no llegó a su destino y tampoco generó ningún impacto o interés acerca del producto.
Hay casos en los cuales la comunicación es el problema de la misma comunicación, pues al no tenerla todo se vuelve enredado y tedioso, y a final de cuentas no se llega al objetivo deseado, por eso se dice que la comunicación se da en un momentopreciso y en circunstancias apropiadas.
La publicidad es un negocio cruel en el que los errores pueden resultar costosos, pues de no saber llevar bien un orden y control acerca de lo que se necesita hacer para el lanzamiento o reposicionamiento de un producto, todo lo avanzado podría llevarlo directamente al fracaso y de la misma forma perder una gran inversión monetaria.
En una sociedad dondela gente se encuentra saturada de información a la que está expuesta la 24 horas del día, será difícil captar y retener un mensaje complejo pues la mente de esta sociedad que existe en la actualidad ya está demasiado saturada, por lo que un mensaje complejo y totalmente ajeno a ellos no causara impacto ni interés.
Un factor importante que también hace que seamos un sociedad sobre comunicada esla cantidad de medios que se han ocupado para satisfacer nuestras necesidades, no basta con comerciales en la radio, la televisión , los periódicos, los espectaculares; ahora también hay publicidad en los taxis y autobuses, en general en los medios de transporte tanto públicos como privados, hoy en día encontramos publicidad en todo aquello que se mueve incluso en las personas, ya que la ropa queusan viene con la marca impresa.
La mejor manera de penetrar en la mente de otro es ser el primero en llegar, aunque a veces el primero no siempre tiene que ir ligado con ser el mejor, se puede ser el primero sin necesariamente ser el mejor, lo que importa es el impacto que provoca la primera vez y una vez que hay ese impacto con el producto ya únicamente se trabajara en mantener una relación deconfianza, ya no hay que buscar llamar la atención del consumidor puesto que la atención ya la tenemos ahora solo hay que conservarla “El primero siempre será el primero”.
Aunque ser el primero implica constancia, no es conformarse con ser el primero, hay que trabajar permanentemente para mantenerse en este sitio, porque nadie asegura el lugar, todo requiere trabajo.
El posicionamiento en contraen el mercado de hoy, no basta con la posición que ocupa la competencia es de tanta significación como la de uno mismo y a veces es aún más importante. No importa ser el 1º en sacar el producto al mercado, lo importante es ser el primero en penetrar en la mente del cliente, si se puede competir contra un líder de mercado pero jamás atacándole directamente ante todo hay que respetar su lugar yprestigio.

No puedes competir con una empresa tratando de actuar como ella, no se trata de vender más de lo mismo si no de ofertar cosas distintas.
Cuando se cae en la desesperación por conseguir una posición cualquier esfuerzo puede resultar nulo, ya que la desesperación obliga a caer en lo rutinario, nada se logra de la noche a la mañana pues todo implica constancia.
En ocasiones cuando no...