TERCERA PONENCIA Alba Melgar copia

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Universidad Centro Americana José Simeón Cañas
Comunicación y MarketingLic. Paola de Miranda
Alumna: Alba Carolina Melgar Orellana. 00242110.
Ponencia: Creatividad en la estrategiade creación de marketing integrada, como elaborarlas y factores a tener en cuenta.
Juan Barrera y Karla de Barrera
Periodistas.
Frases significativas
“La publicidad nunca es un gasto, siemprees una inversión, pero es responsabilidad de nosotros”.
“El conocimiento no es suficiente para saber venderse, es esencial la actitud”.
Cinco ideas claves
Ofrecer servicios de publicidad es unrubro lucrativo si se sabe realizar, se debe cobrar por lo que se sabe y no por lo que se hace.
Bueno y barato no existe.
Rápido y bueno no es barato.
Bueno y barato no existe.
Existen diversostipo de campaña:
- Campaña de lanzamiento.
- Campaña de mantenimiento, sigo vigente, no tengo nada nuevo pero sigo
siendo bueno.
- Campaña de promoción.
- Campaña decompetencia, mayores retos creativos y mayores presupuestos,
ganarle mercado a la competencia.
En el rubro publicitario existe una línea imaginaria:
ATL (About the line): Cuñas de radio,comunicaciones de prensa redes sociales, vallas, muppies. Información institucional
BTL: Es una técnica de comunicaciones no masivas, dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso opromoción de productos servicios. Es atrás de la marca que se realiza con un público más pequeño pero más certero para lo que mi marca necesita.
Plan de medios depende de los presupuestos de losmedios de comunicación que se quieran utilizar. Cada medio tiene sus tarifas, son diferentes entre sí.
El elementos para maximizar la inversión en publicidad
Planificación y no improvisaciónSentido común para poder ser creativos y pensar como pensaría mi grupo objetivo.
Adueñarse de la marca
Constancia, tener permanentemente un mensaje. (Usualmente entre 3 y 4 campañas por marca al año)...