TERMINOLOG A DE MERCADOTECNIA

TERMINOLOGÍA DE MERCADOTECNIA

Análisis de la competencia: Estudio de mercado que consiste en recoger información útil sobre los competidores, analizar dicha información, y luego, en base a dicho análisis, tomar decisiones o formular estrategias que permitan competir adecuadamente con ellos, bloquear sus fortalezas y aprovechar sus debilidades.

Análisis del consumidor: Estudio de mercado queconsiste analizar necesidades, gustos, preferencias, deseos, hábitos de consumo, comportamientos, costumbres, actitudes y demás características del consumidor que conforman el mercado objetivo.

Calidad: Es el conjunto de propiedades y características del proyecto que le confieren capacidad de satisfacer necesidades, gustos y preferencias, y de cumplir con expectativas en el consumidor.

Campañapublicitaria: Conjunto de actividades o de esfuerzos que se realizan por un periodo de tiempo determinado para realizar determinado tipo de publicidad.

Canales publicitarios: Canales o medios a través de los cuales se publicita el proyecto.

Competencia: Conjunto de proyectos que compiten con el nuestro.

Creatividad: Capacidad para crear algo nuevo; la creatividad se logra a través del uso de laimaginación (capacidad para formular algo nuevo en la mente) más la asociación de algo que se tiene en la psique (ya sea a través de la experiencia, algo que se ha leído o escuchado, etc.).

Diferenciación: Algo que tiene u ofrece el proyecto que lo hace diferente o lo distingue de sus competidores, y que suele ser el motivo por el cual los consumidores lo prefieran antes que a los demás.Encuesta: Interrogación verbal o escrita que se le realiza a las personas con el fin de obtener determinada información necesaria para una investigación; cuando la encuesta es verbal se suele hacer uso del método de la entrevista, y cuando la encuesta es escrita se suele hacer uso del cuestionario.

Eslogan: Frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la publicidad del proyecto al motivar laasistencia al evento, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.

Estrategias de Marketing: Conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado objetivo en la mercadotecnia.

Innovación: Creación de un nuevo proyecto o la modificación de uno ya existente, con el fin de darle un nuevo lanzamiento; la innovación se logra através de la creatividad más el conocimiento.

Instrumento de investigación: Instrumento o herramienta que permite recolectar información necesaria para una investigación.

Investigación de mercado: Proceso a través del cual se recolecta información procedente del mercado con el fin de ser analizada y, en base a dicho análisis, poder tomar decisiones o diseñar estrategias.

Logotipo: Distintivográfico que representa al proyecto, normalmente incluye el nombre del proyecto.

Marketing: Conjunto de actividades que le permiten al proyecto encontrar un mercado al cual dirigirse y atenderlo de la mejor manera posible. También se puede definir como el proceso mediante el cual el proyecto encuentra un mercado al cual dirigirse, lo analiza, diseña estrategias que le permitan atenderlo de la mejormanera, y las implementa.

Mercado meta u objetivo (público objetivo): Parte del mercado disponible que el proyecto decide captar o incursionar; este mercado se decide la en base al mercado potencial, al disponible, a su inversión, a su capacidad, etc.

Mezcla de marketing (Mix de marketing): Hace referencia a cuatro elementos o variables que permiten la aplicación del marketing en el proyecto.Estos elementos son el producto, el precio, la plaza (o distribución) y la promoción (o comunicación).

Muestra: Número determinado de elementos que representan el número total de la población o universo a estudiar

Muestreo: Técnica estadística que consiste en determinar a través de una fórmula, un número de elementos (muestra) representativo de la población o universo a estudiar, de modo que se...