TERMINOS MERCADOL GICOS

TERMINOS MERCADOLÓGICOS
ESTRATEGIA DE NICHO DE MERCADO:
ETIMOLOGIA:
Estrategia proviene del latín “Strategia” que proviene de dos términos griegos: “Stratos” (ejército) y “Agein” (conductor,guía). Por lo tanto, el significado primario de estrategia es el arte de dirigir las operaciones militares. Fue el ámbito militar el primero que utilizo este termino para referirse a los medios y ladisposición adecuada de los mismos para llegar al fin perseguido, que en este caso era ganar las batallas. Actualmente este término se utiliza en otros ámbitos como en los deportes, política y marketing.Nicho proviene del italiano “Nicchio” (concha de molusco, escondrijo, recoveco). Esta palabra tiene sus orígenes en el latín vulgar “Anicula” (especie de molusco). Por lo tanto, se utiliza la palabranicho para definir a una cavidad o hueco (que puede ser cóncava), lo cual es muy parecido a la forma de una concha.
Mercado proviene del latín “Mercatus” que a su vez deriva del verbo "Mercari"" quesignifica comprar, también se deriva de “Mercurio” quien era el dios del comercio.
SEGÚN LOS AUTORES:
Richard L. Sandhusen, en su libro "Mercadotecnia"; define a la “Estrategia de nicho de mercado”como la utilizada por los competidores más pequeños que están especializados en dar servicio a nichos del mercado y que los competidores más grandes suelen pasar por alto o desconocen su existencia.Este tipo de compañías (nicheras) ofrecen productos o servicios muy específicos y/o especializados, para satisfacer las necesidades o deseos de grupos pequeños (de personas u organizaciones) perohomogéneos en cuanto a sus necesidades y/o deseos.
Philip Kotler y ‎Kevin Lane Keller en su libro “Dirección de marketing”, citan lo siguiente: “Una de las alternativas para evitar convertirse en empresaseguidora consiste en concentrarse en la atención de un nicho o un mercado limitado. En general, las pequeñas empresas evitan la confrontación directa con las grandes dirigiéndose a mercados más...