Teroria De Usos Y Gratificaciones De La Comunicación

Teoría de “Usos y Gratificaciones” de las Comunicaciones



Desarrollo de toda la teoría:

Reconsideración de los efectos de los medios

Debido a la pertenencia del público a grupos sociales y a la existencia de líderes de opinión en dichos grupos, era muy difícil que los Medios de Comunicación ejercieran una manipulación de la conducta.

De acuerdo con la corriente positivista, loslíderes y sus seguidores, seleccionaban el material de los Medios de Comunicación que estuviera a su favor, tanto en el terreno político, como en otras áreas (cine, modas, alimentos, religión, etc.)

En la década de los 60 (1960) un nuevo enfoque teórico asimilaría tanto las premisas y conclusiones del flujo de las comunicaciones en 2 pasos, como las aportaciones del funcionalismo.
La corrientedenominada USOS Y GRATIFICACIONES.

Los partidarios de este enfoque ya no plantarían la vieja pregunta sobre el poderío y los efectos de los medios ¿Qué hacen los medios con la gente? ; En este nuevo enfoque los partidarios propusieron cuestionar ¿Qué hace la gente con los medios?

Si el análisis funcionalista señalaba que los medios de comunicación existían para satisfacer ciertas necesidadesde la sociedad para su buen desempeño armónico (información, interpretación, transmisión de la herencia cultural y entretenimiento), los teóricos de usos y gratificaciones aterrizaron lo anterior al nivel de individuo.
Los seres humanos tienen ciertas necesidades relacionadas con la comunicación y los medios de masas constituyen alternativas funcionales para satisfacerlas. Como cada persona tienemuy diversas opciones para resolver sus necesidades, los medios de comunicaciones no se imponen sobre ellos ni los manipulan.

A finales de los 60, “usos y gratificaciones” fue el paradigma teórico más extendido de Estados Unidos.

Los investigadores de este enfoque se dedicaron a documentar los diferentes usos que las personas daban a distintos tipos de comunicación y a realizar inventariosde las diferentes gratificaciones obtenidas por la audiencia.

Tanto los exponentes de la influencia personal, como los de usos y gratificaciones, coincidieron en afirmar que la comunicación de masas no influía al modificar la conducta de los individuos.

Esta perspectiva llevo a su máximo el optimismo sobre la capacidad de los MCM.

Revirtiendo la pregunta ¿Qué hacen los medios con lagente? A ¿Qué hace la gente con los medios?, los partidarios de este enfoque concluyeron que los medios del publico experimentan una serie de necesidades y que usaban a los medios, entre otras alternativas igualmente funcionales para satisfacerlas. Así cada mensaje y cada contenido de los medios podía cumplir con diferentes funciones, dependiendo del uso que le diera cada persona. Esto indicaba quelos medios estaban posibilitados para influirlas y manipularlas.


los diferentes medios de comunicación constituyen alternativas funcionales entre muchas otras que pueden seleccionar cada individuo para satisfacer sus necesidades.
Una persona que quiere entretenerse, por ejemplo, puede optar por ir al cine, ver la televisión, escuchar la radio, leer un libro, platicar con sus amigos, vecinos ofamiliares, entre muchas otras opciones.


Principios:

Cada individuo selecciona los estímulos a los que quieren responder, atendiendo a causas como sus valores, intereses y funciones social. Por tanto, más que ser los medios los que dicen al espectador qué ver, son los usuarios de forma activa los que lo deciden, atendiendo a sus necesidades y la gratificación que les proporcionen.Cuestiona la relación directa entre estímulo y respuesta, atendiendo al hecho de que cada uno de los destinatarios de un mismo mensaje, viene precedido por un contexto el cuál condiciona el efecto de dicho mensaje. Por tanto, no son solo los estímulos los que ponen en marcha el proceso comunicativo, sino los propios receptores al elegir el contenido e interpretarlo. Los estímulos generan unos...