Tesina De Marcas

CAPITULO PRIMERO



MARCO TEORICO



El objetivo de este trabajo es darnos cuenta de la importancia que tiene una marca para la economía del país, y de que es muy importante registrarla para que el titular de la misma obtenga un beneficio, que seria el uso exclusivo y la explotación de esta. Esa exclusividad consiste en que el titular es la única persona que puede emplear lícitamente esamarca en nuestro país, para poder distinguir los productos o servicios para los que se obtuvo el registro, pudiendo por lo tanto, oponerse cualquier utilización no autorizada que realice un tercero.



En este trabajo se hablara primero que nada de lo que es una marca, los diferentes tipos de ella, y los antecedentes históricos, así también de cómo se registra una marca y cual es elprocedimientos y los requisitos.

El registro de una marca permite al titular instrumentar el otorgamiento de licencias o franquicias a terceros, de manera gratuita o percepción de regalías por su utilización, lo que representa una ventaja mas a su titular.

¿Qué es una marca?
Aunque el término “marca” en ocasiones se utiliza como sinónimo de “marca registrada”, en los círculos comerciales el término“marca” suele utilizarse en un sentido mucho más amplio para referirse a una mezcla de elementos tangibles e intangibles, a saber, la marca registrada, el diseño, el logotipo y la presentación comercial, y el concepto, la imagen y la reputación que transmiten esos elementos respecto de productos o servicios específicos. Algunos expertos consideran que los productos y servicios propiamente dichos sonparte integrante de la marca. En el presente texto nos conviene hacer referencia a esta segunda definición, más amplia y flexible de “marca”.
Qué determina el éxito de una marca?
En el éxito de una marca intervienen muchos factores. No existe una única fórmula milagrosa. En el desarrollo de marcas intervienen ciencia y arte a partes iguales. No obstante, para que un marca tenga éxito, comomínimo debe ser clara, específica y creíble respecto del mensaje que transmite, de su poder de diferenciación y de la calidad que simboliza. También debe ser atractiva y acorde a los productos y servicios que representa.
1. HISTORIA DE LAS MARCAS COMERCIALES

Autor: Lic. Rafael Giménez Camacho
La palabra marca proviene del alemán “mark” que significa “señal dibujada, pegada, hecha a fuego, etc.,en una cosa, un animal o una persona, en un esclavo para distinguirlo o saber a quién pertenece”. En castellano significa “acción de marcar. Señal hecha en una persona, animal o cosa para distinguirla o denotar calidad. Distintivo que el comerciante pone a sus productos. El diccionario de la Real Academia Española lo define también como derecho político que se refiere a “Provincia, DistritoFronterizo”, por ejemplo la marca de Ancona y la Marca de Brandenburgo, sin embargo la acepción a la cual debemos hacer referencia es a las marcas en su aspecto comercial.
Para estudiar los antecedentes de las marcas se debe cambiar el aspecto de cómo hoy en día las conocemos, pues al paso de la historia su concepto y uso han cambiado, así es que el hallazgo más antiguo del cual se tiene registro deaparición de una marca se localiza al sur de Francia en las Cuevas Lascaux en las cuales se encontró lo que es el dibujo de un Bisonte, los académicos han interpretado este dibujo como un signo de pertenencia, se estima que el dibujo fue hecho aproximadamente hace 5,000 años AC.
Los Egipcios hace 3,500 años AC dieron diversos sentidos al uso de las marcas, los artesanos orfebres diseñaban joyas condiversos motivos por ejemplo como premio militar, para distinguir un rango o categoría entre las organizaciones políticas, para marcar sus bienes siempre con el nombre del rey en forma de firma como un consentimiento real y también dieron el sentido de procedencia de los artículos.
En Europa durante la Edad Media, los primeros artesanos que usaron marcas fueron los fabricantes de campanas y...