Tesis 2015 Final



Facultad de Ciencias de la Comunicación

Carrera Profesional de Diseño Digital Publicitario

PLAN DE INVESTIGACION

“La publicidad en dispositivos móviles influye más en el consumidor peruano que otros medios tradicionales”

Autor:

José Luis Linares Estremadoyro

LIMA – PERÚ

2015



INTRODUCCIÓN

Hoy en día estamos en una época donde aquel que no se adapta pierde oportunidades ya que enmundo online está en constante crecimiento y la publicidad no se puede quedar atrás se dice que hoy en día luego de la televisión y el computador el Smartphone es conocida como la tercera pantalla aunque poco a poco está pasando a ser la primera, un usuario interactúa con su Smartphone desde que despierta hasta minutos antes de acostarse es porque la publicidad y las empresas innovadoras encontraronun punto clave por el cual llegar de una manera más directa al consumidor.

Así como existen diversos medios de hacer un publicidad los mismo se está viendo en la publicidad en móviles ya que al principio se encontró como primer obstáculo la desconfianza del público, pero es ahí donde surgen distintos tipos de campañas enfocadas solo al difundidas desde un Smartphone.

También es importanteresaltar que como así la tecnología y lo medios de difusión vienen teniendo importantes cambios también el perfil de los consumidores lo tienen hoy en día el consumidor tradicional es más dedicado a su trabajo o trabajo y estudio es por eso que la falta de tiempo para realizar las compras empiezan a salir a la luz es ahí donde “la tercera Pantalla” marca la diferencia facilitando las acción de comprasin que el consumidor se mueva de su lugar.











CAPITULO I:

PLANTEAMIENTO METODOLÓGICO

1.1. Descripción del problema

Hoy en día luego de la televisión y el computador, el Smartphone es conocido como la “tercera” pantalla que, sin embargo, paulatinamente está pasando a ser la primera, ya que viene a ser el único dispositivo con el que el usuario interactúa casi las 24 horas del día, siendolo primero que mira al despertar y lo último antes de dormir, confirmando la consolidación del papel fundamental que ocupan los Smartphone en la población peruana.
El amplio mundo de la publicidad no se pudo quedar atrás y vio en estos dispositivos una gran oportunidad de generar nuevas campañas para llegar de una manera más directa y segmentada a su público consumidor muchas veces con unarespuesta casi inmediata teniendo una gran ventaja con las campañas convencionales donde se cree que muchas veces la publicidad no llega exactamente al público consumidor que debía, otra ventaja de la publicidad en móviles seria el uso de campañas más personalizadas ya que en muchos casos se sabe a quién va a llegar la interacción.
Se sabe que el Smartphone ayuda al 88% de los usuarios a buscarinformación local y al 82% a buscar productos o servicios de los cuales el 24% suelen llevar a cabo la compra directamente a través de su móvil es por esto que las empresas en la búsqueda de una adaptación a las nuevas tendencias de esta era tecnológica están incurriendo a la publicidad en dispositivos móviles.

El público consumidor peruano poco a poco está pasando ser de un perfil muy atareado yasea por el trabajo, los estudios o ambos a las vez limitándose su tiempo para salir a hacer sus compras, es ahí donde la publicidades en móviles cumple otro factor muy importante ya muchas de estas campañas vinculan a que el consumidor solo apretando un botón desde su celular puede realizar su compra ahorrando tiempo y dinero.
1.1.1. Problema general:

¿La publicidad en dispositivos móvilesinfluye más en el consumidor peruano que otros medios tradicionales?

1.1.2. Problemas específico:

¿Cuánto influye las publicidades que aparecen en lo móviles mediante los mensajes, Apps y banners en el consumidor?

¿El consumidor peruano de hoy en día prefiere elegir un producto, servicio y realizar una acción de compra desde su móvil para ahorrar tiempo?


1.2. Delimitación espacial y temporal...