Tesis Comercio
Páginas: 93 (23134 palabras)
Publicado: 4 de julio de 2012
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE NUEVAS PROFESIONES
COORDINACION CIENCIAS SOCIALES
INFLUENCIA DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS Y LA SATURACION DEL ESPECTRO MEDIATICO RELACIONADO AL CONSUMISMO O CAMBIOS DE ESTEREOTIPOS EN LOS JOVENES VENEZOLANOS, Caso: Alumnos IUNP, sede Los Dos Caminos.
Anteproyecto de Trabajo de Grado como requisito parcial para optar al Títulode Técnico Superior Universitario en Publicidad
Autores:
Ámbar Rougar C.I. Exp:
Vanessa C.I. . Exp:
Jaime C.I. Exp:
Tutor:
Caracas, Noviembre de 2011
CAPITULO I
EL PROBLEMA Y SU DELIMITACIÒN
Planteamiento del Problema
Ante el hecho de lacreciente presencia de las marcas en todo tipo de contextos culturales, en modo alguno puede decirse que nos encontremos simplemente ante una estrategia comercial que lleva a que los anunciantes ocupen nuevos foros hasta ahora vedados para las intenciones comerciales (Victoria, 1999b); el desarrollo de todo este movimiento tiene que ver más bien con un juego de complicidades que implica no sólo a losanunciantes (las marcas) sino también a los productos culturales y a los consumidores/espectadores, tres de los grandes agentes constitutivos de la sociedad contemporánea. En todas las sociedades, los seres humanos se dedican a la producción e intercambio de información y contenido simbólico. Desde las más tempranas formas de gestualidad y uso de lenguaje hasta los desarrollos más recientes de latecnología informática, la producción, almacenamiento y circulación de información y contenido simbólico ha constituido una característica central de la vida social. Sin embargo, con la proliferación de las instituciones mediáticas desde finales del siglo XV hasta el día de hoy, los procesos de producción, almacenamiento y circulación han estado transformándose en varios sentidos. Lasdescripciones apocalípticas de nuestra sociedad nos han acostumbrado a imaginar víctimas impotentes, consumidores manipulados por la ciencia y la técnica de la comunicación comercial. En cambio, el desarrollo de esta misma comunicación con algo más que el consentimiento por parte del consumidor manifiesta que no hay una única dirección en la realización de estos presagios casi siempre catastrofistas. Porello surge la importancia del análisis de contenido referente a la saturación de los canales de comunicación en función de mensajes publicitarios que incitan al consumismo o cambio de estereotipos en los jóvenes receptores de dicha información.
Estos procesos han quedado atrapados en una serie de desarrollos institucionales propios de la época moderna. En virtud de tales desarrollos, las formassimbólicas han estado produciéndose y reproduciéndose en una escala cada vez mayor; se han convertido en productos de consumo que pueden comprarse y venderse en el mercado; han pasado a ser accesibles a individuos ampliamente diseminados en el espacio y en el tiempo. De manera profunda e irreversible, el desarrollo de los media ha transformado la naturaleza de la producción simbólica y el intercambioen el mundo moderno.
En estos tiempos de cambio y crisis económica cada vez se oye más que los medios de comunicación van hacia la “convergencia”, pero qué significa este término y cuáles implicaciones tiene dentro del mundo de la comunicación social. La Enciclopedia Británica la define como un fenómeno que involucra la integración de las compañías de tecnología de información y de las redes detelecomunicación con los proveedores de contenido como periódicos, revistas, música, radio, televisión, películas y software de entretenimiento. Señala, además, que la convergencia une “las tres C”: la computación, la comunicación y el contenido.
La recepción de los productos mediáticos debería verse, además, como una actividad rutinaria, en el sentido de que constituye una parte importante...
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE NUEVAS PROFESIONES
COORDINACION CIENCIAS SOCIALES
INFLUENCIA DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS Y LA SATURACION DEL ESPECTRO MEDIATICO RELACIONADO AL CONSUMISMO O CAMBIOS DE ESTEREOTIPOS EN LOS JOVENES VENEZOLANOS, Caso: Alumnos IUNP, sede Los Dos Caminos.
Anteproyecto de Trabajo de Grado como requisito parcial para optar al Títulode Técnico Superior Universitario en Publicidad
Autores:
Ámbar Rougar C.I. Exp:
Vanessa C.I. . Exp:
Jaime C.I. Exp:
Tutor:
Caracas, Noviembre de 2011
CAPITULO I
EL PROBLEMA Y SU DELIMITACIÒN
Planteamiento del Problema
Ante el hecho de lacreciente presencia de las marcas en todo tipo de contextos culturales, en modo alguno puede decirse que nos encontremos simplemente ante una estrategia comercial que lleva a que los anunciantes ocupen nuevos foros hasta ahora vedados para las intenciones comerciales (Victoria, 1999b); el desarrollo de todo este movimiento tiene que ver más bien con un juego de complicidades que implica no sólo a losanunciantes (las marcas) sino también a los productos culturales y a los consumidores/espectadores, tres de los grandes agentes constitutivos de la sociedad contemporánea. En todas las sociedades, los seres humanos se dedican a la producción e intercambio de información y contenido simbólico. Desde las más tempranas formas de gestualidad y uso de lenguaje hasta los desarrollos más recientes de latecnología informática, la producción, almacenamiento y circulación de información y contenido simbólico ha constituido una característica central de la vida social. Sin embargo, con la proliferación de las instituciones mediáticas desde finales del siglo XV hasta el día de hoy, los procesos de producción, almacenamiento y circulación han estado transformándose en varios sentidos. Lasdescripciones apocalípticas de nuestra sociedad nos han acostumbrado a imaginar víctimas impotentes, consumidores manipulados por la ciencia y la técnica de la comunicación comercial. En cambio, el desarrollo de esta misma comunicación con algo más que el consentimiento por parte del consumidor manifiesta que no hay una única dirección en la realización de estos presagios casi siempre catastrofistas. Porello surge la importancia del análisis de contenido referente a la saturación de los canales de comunicación en función de mensajes publicitarios que incitan al consumismo o cambio de estereotipos en los jóvenes receptores de dicha información.
Estos procesos han quedado atrapados en una serie de desarrollos institucionales propios de la época moderna. En virtud de tales desarrollos, las formassimbólicas han estado produciéndose y reproduciéndose en una escala cada vez mayor; se han convertido en productos de consumo que pueden comprarse y venderse en el mercado; han pasado a ser accesibles a individuos ampliamente diseminados en el espacio y en el tiempo. De manera profunda e irreversible, el desarrollo de los media ha transformado la naturaleza de la producción simbólica y el intercambioen el mundo moderno.
En estos tiempos de cambio y crisis económica cada vez se oye más que los medios de comunicación van hacia la “convergencia”, pero qué significa este término y cuáles implicaciones tiene dentro del mundo de la comunicación social. La Enciclopedia Británica la define como un fenómeno que involucra la integración de las compañías de tecnología de información y de las redes detelecomunicación con los proveedores de contenido como periódicos, revistas, música, radio, televisión, películas y software de entretenimiento. Señala, además, que la convergencia une “las tres C”: la computación, la comunicación y el contenido.
La recepción de los productos mediáticos debería verse, además, como una actividad rutinaria, en el sentido de que constituye una parte importante...
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