TESIS DE DORA Vivi

UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA PUBLICIDAD







DETERMINAR EL CRECIMIENTO DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS
EN EL SIGLO XXI

Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al Título
De Licenciado en Publicidad






Autora: Doralis Aldana
Tutor: Lic. y Abg. Hernán AramburúV-4.357.116




Caracas, Noviembre de 2006


ÍNDICE GENERAL


pp.

LISTA DE CUADROS 04 LISTA DE GRÁFICOS 05
RESUMEN 06
INTRODUCCIÓN 07
CAPÍTULO

I. EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema 08
Formulación de las Interrogantes 12
Objetivos de la Investigación 12
Objetivo General12
Objetivos Específicos 12
Justificación de la Investigación 13
Delimitaciones 14
Identificación de las Variables 14

II. MARCO TEÓRICO REFERENCIAL
Reseña Histórica de Cervecería Regional 19
Antecedentes de la Investigación 22
Bases Teóricas 25
La Publicidad 25
Tipos de publicidad 27
Mercadeo 30
Los MediosTradicionales 31
La Publicidad en los Medios Tradicionales 34
La Nueva Realidad de los Medios Tradicionales 37
Medios Alternativos 38
Hacia un nuevo rumbo de Ventas 40
Un nuevo enfoque: BTL 40
BTL En Venezuela 41
Bases Legales 45
Definición de Términos Básicos 67
III. MARCO METODOLÓGICO 70
Tipos de Investigación 70Diseño de la Investigación 72 Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos 74
Validez y Confiabilidad del Instrumento 77

IV. DESARROLLO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN 78

V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 89
Conclusiones 89
Recomendaciones 90

LISTA DE REFERENCIAS 91
ANEXOS92




















LISTA DE CUADROS


CUADRO pp.

1 Identificación y Operacionalización de las variables 16
2 Ventajas y Desventajas de los Periódicos y Revistas 34
3 Ventajas y Desventajas Internet y Mercadeo Directo 35
4 Ventajas y Desventajas de la Radio y las Vallas 36
5 Muestra 74
6 Pregunta 1 78
7 Pregunta 2 79
8 Pregunta 3 80
9Pregunta 4 81
10 Pregunta 5 82
11 Pregunta 6 83
12 Pregunta 7 84
13 Pregunta 8 85
14 Pregunta 9 86
15 Pregunta 10 87









LISTA DE GRÁFICOS


GRÁFICOS pp.

1 Organigrama Cervecería Regional 73
2 Pregunta 1 79
3 Pregunta 2 80
4 Pregunta 3 81
5 Pregunta 4 82
6 Pregunta 5 83
7 Pregunta 6 84
8Pregunta 7 85
9 Pregunta 8 86
10 Pregunta 9 87
11 Pregunta 10 88












UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE PUBLICIDAD






DETERMINAR EL CRECIMIENTO DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS
EN EL SIGLO XXI




Autor: Doralis Aldana
Tutor: Lic. y Abg. Hernán Aramburú
Fecha: Noviembre, 2006


RESUMEN


La presente investigaciónreseña de forma general el crecimiento de los medios alternativos en el siglo XXI, atendiendo a los aspectos conceptuales y su relación con los medios tradicionales, además su aporte a la cultura publicitaria actual. Dicho estudio se enmarca en una investigación de campo, permitiendo con ello que a través de la selección de una empresa como Cervecería Regional visualizar el crecimiento de la BTL,por ello se establecen referencias que fundamentan los factores que afectan de forma negativa y positiva, al mismo tiempo que fortalecen las circunstancias para recrear las ventajas y desventajas de dicha evolución.




Descriptores: Medios Alternativos, Publicidad, Medios Tradicionales, BTL.







INTRODUCCIÓN

En la actualidad los medios de comunicación se han vuelto una institución...