tesis de fo milenio el salvador

Universidad Dr. José Matías Delgado
Maestría en Comunicación Organizacional

Trabajo de Graduación:
Presentado para optar al T ítulo de Maestría en Comunicació n Organizacio nal

Tema:
“Imagen Visual de la Carretera Longitudinal del Norte”
para FOMILENIO
Investigación realizada por:
Lic. Wilia m Alexander Hernández Reyes

Asesora:
Licda. Jackeline Borea Molina

Antiguo Cuscatlán, 9de Abril de 2008

INDICE
CONTENIDO

Página

I.

Resumen Ejecutivo
a. Introducción
b. Justificación
c. Planteamiento del Problema
d. Delimitación del Tema

3
3
4
5
5

II.

Objetivos:
- Objetivo General
- Objetivo Específico

7

III.

Marco Teórico
a. Antecedentes y Descripción de la Carretera
Longitudinal del Norte

8
8

b. Manual Centroamericano deDispositivos
Uniformes para el Control del Tránsito: Catálogo
de Señales Verticales, SIECA.

20

c. El Color y su importancia en el Diseño Gráfico
22
c.1 Teoría del Color
c.2 Sicología de los Colores
c.3 Uso de los Colores y la Sicología en los Diseños Gráficos
IV.

Metodología
a. Descripción de logos: Propuesta de Desarrollo
de la Zona Norte y logo de FOMILENIO.
b. Análisis Comparativo delogos Propuesta de
Desarrollo de la Zona Norte y logo de FOMILENIO.

33

V.

Propuesta de Imagen Visual para FOMILENIO
38
de la Carretera Longitudinal del Norte
a. Racional Creativo
b. Diseños
c. Convivencia de Logos
d. Propuesta de señalización de La Longitudinal en carreteras
e. Propuesta de Uso de Logo en papelería

VI.

Conclusiones

49

VII.

Recomendaciones

50VIII. Bibliografía

52

IX.

54

Anexos

2

RESUMEN EJECUTIVO

a. Introducción
El Salvador está por experimentar una transformación en su estructura vial que
permitirá llevar desarrollo y mejorar las condiciones de vida a la zona norte del país.

Gran parte de esta transformación se deberá al desarrollo de la carretera
Longitudinal del Norte, la cual es un proyecto de nación,que representa grandes
modificaciones en el desarrollo humano sostenible de la zona.

El Gobierno de El Salvador ha sido visionario en trazarse la meta y participar en la
asignación de la Cuenta del Milenio. Logrando obtener fondos internacionales que
sería destinados para mejorar los índices de pobreza en 94 municipios y los más de 600
mil habitantes de la zona.

El objetivo de estainvestigación es contribuir a la creación la imagen visual de la
Carretera Longitudinal del Norte, dándole vida, e identificando el desarrollo humano
que se va a generar. Parte de la estrategia de la investigación se refiere a que este
proyecto por medio de su imagen visual alcanzará un posicionamiento en la mente de
los salvadoreños por medio del cumplimiento de uno de los objetivos más importantesdel proyecto: “Llevar bienestar y desarrollo a las comunidades de la Zona Norte de El
Salvador”

Este proyecto pretende ser una propuesta concreta para que FOMILENIO pueda
utilizarla como parte de su estrategia comunicacional.

FOMILENIO logrará con esta propuesta que la Carretera Longitudinal del Norte sea
sentida como parte de los salvadoreños, y que ellos la hagan suya, se sientanorgullosos
de un proyecto de grandes magnitudes.

3

b. Justificación

El Salvador obtuvo la asignación de fondos de la Cuenta del Milenio del Gobierno de
los Estados Unidos de América, para la construcción de la Carretera Longitudinal del
Norte, y se encuentra en proceso de convertir en realidad esta importante vía para el país.
A mediados de enero de 2008, se espera que estén concluidos yalos primeros diseños de
uno de los tramos de esa carretera por parte de la empresa el Consorcio Consulta-Parsons
Brinckerhoff International.

Este proyecto se encuentra en camino, para modificar la estructura actual de caminos
de tierra por caminos rurales pavimentados. El impacto de este proyecto tiene como
objetivo la mejora en la calidad de vida de 57 municipios, de los cuales 23, no...