Tesis De Grado Desarrollo De Una Estrategia De Comunicaci N Para La Casa Ecol Gica Final

La Plata, 17 de Octubre de 2013

Consejo Académico
De la Facultad de Periodismo
Y Comunicación Social.
Universidad Nacional de La Plata.

De mi mayor consideración:

Me dirijo a Ustedes con el objeto de avalar la entrega de la Tesis de Grado de
Fernández, Mauro Gastón, Legajo N° 15362/7 en mi carácter de directora.

Sin otro particular, los saluda atentamente.

Firma

Aclaración

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CASAECOLÓGICA
Sede de la Agencia Ambiental y Centro de Educación Ambiental de la
Municipalidad de La Plata

Tesis de Grado
Desarrollo de una Estrategia de Comunicación para la Casa Ecológica

Mauro Gastón Fernández
Legajo 15362/7

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Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social
Sede La Plata

Tesis de grado:

Desarrollo de una Estrategia de Comunicación para la CasaEcológica
Sede de la Agencia Ambiental y Centro de Educación de la
Municipalidad de La Plata

Mauro Gastón Fernández
Legajo 15362/7.
Directora: Mariana Inchaurrondo
Programa de investigación: Comunicación, Planificación y Gestión

La Plata, Octubre de 2013

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ÍNDICE.
 Resumen

9

 Parte I: Diagnóstico.
 Capítulo I: Introducción

11

 Capítulo II: Ambiente

27

 Capítulo III: El Rol delEstado

43

 Capítulo IV: Casa Ecológica

49

 Capítulo V: Marca “Casa Ecológica”

63

 Capítulo VI: Educación Ambiental

69

 Capítulo VII: La Casa Ecológica en acción

77

 Capítulo VIII: Comunicación

93

 Capítulo IX: Análisis del diagnóstico

135

 Capítulo X: Conclusiones

143

 Capítulo XI: Cuadro de realidades

151

 Parte II: Estrategia de Comunicación.
 Capítulo XII: Estrategiade Comunicación
Plan de Comunicación.

157
163

 Agradecimientos y Bibliografía.
 Agradecimientos.

197

 Bibliografía.

199

Anexos en formato digital:
Glosario ambiental, entrevistas, encuestas, presentación en la CE, fotos, videos,
audios, textos teóricos e informativos, y otros.

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Resumen

"Sólo cuando el último árbol esté muerto, el último río envenenado, y el último
pez atrapado,te darás cuenta que no puedes comer dinero"

La presente tesis, “Desarrollo de una estrategia de comunicación para la Casa
Ecológica” consta de un diagnóstico en profundidad para conocer y reconocer la
función y el modo de organización de la Casa Ecológica de la ciudad de La Plata. En
simultáneo, y cómo parte del proceso, se trazó un recorrido por los conceptos
centrales y las nocionesrelacionadas con el medio ambiente para dar con una lectura
acertada de la situación global, nacional y regional de las problemáticas dentro de este
campo, permitiendo identificar el contexto general que dará marco a toda la tesis.
Fue a partir de la lectura de las proyecciones de un futuro escenario posible que
nació la idea de llevar adelante este trabajo, intentando realizar un aporte desde
lacomunicación en una organización que promueve acciones para contribuir al
cuidado del Ambiente, desde la sensibilización y la educación ambiental.

Este trabajo apunta a presentar ideas que permitan acompañar y apalancar a las
acciones que se llevan adelante desde la Casa Ecológica para sensibilizar a la
ciudadanía sobre diferentes temáticas ambientales de las que todos somos
responsables.

Palabras Clave:Comunicación

institucional;

Comunicación

externa;

Educación

ambiental,

Sustentabilidad, Sensibilización, Concientización, Organización, Desarrollo.

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DIAGNÓSTICO
CAPITULO I: INTRODUCCIÓN
Casa Ecológica: El comienzo.

La Casa Ecológica (CE) fue inaugurada el cuatro de octubre de 2010 por el intendente
de la Municipalidad de La Plata, Pablo Bruera, el gobernador de la Provincia de
BuenosAires, Daniel Scioli y el director de la Agencia Ambiental, Sergio Federovisky.
Se trata del primer edificio público sustentable del país.

La CE es la sede de la Agencia Ambiental de
La Plata que depende directamente del municipio
platense. Es muy difícil separar la Casa Ecológica
de la Agencia ya que se trata de un órgano
institucional y de un lugar físico donde funciona.
Sin embargo,...