tesis de marketing de guerrilla

EL MARKETING DE GUERRILLA COMO GENERADOR DE RECORDACIÓNDE
MARCA APLICADA A LA CATEGORÍA DE CERVEZAS EN JÓVENES DE
UNIVERSIDADES PRIVADAS DE LA CIUDAD DE SANTIAGO DE CALI

JUAN DAVID ZULES ESPINOSA
MARIA ISABEL TRUJILLO PARRA

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI2012

EL MARKETING DE GUERRILLA COMO GENERADOR DE RECORDACIÓN DE
MARCA APLICADA A LA CATEGORÍA DE CERVEZAS EN JÓVENES DE
UNIVERSIDADES PRIVADAS DE LA CIUDAD DE SANTIAGO DE CALI

JUAN DAVID ZULES ESPINOSA
MARIA ISABEL TRUJILLO PARRA

Proyecto de Grado como requisito para optar al título de
Publicista

Director
VICTORIA EUGENIA CONCHA AVILA
M.B.A. Concentrado en Marketing

UNIVERSIDADAUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2012

Nota de aceptación:
Aprobado por el Comité de grado en cumplimiento
de los requisitos exigidos por la Universidad
Autónoma de Occidente para optar al título De
Publicista.

CARLOS ANDRES GOMEZ
Jurado

OSCAR GONZÁLEZ
JuradoSantiago de Cali 8 de Noviembre de 2012

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El presente trabajo se lo dedicamos a nuestras familias que gracias al apoyo que
nos brindaron, logramos culminar con el proceso de nuestra carrera como
profesionales. Gracias por ayudarnos a cumplir nuestros objetivos como
estudiantes y como personas, por aconsejarnos y enseñarnos valores positivos
para aplicarlos en el día a día y crecer comopublicistas.

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CONTENIDO
Pág.
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GLOSARIO
RESUMEN

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INTRODUCCION

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1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
1.1.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.2.FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

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2. JUSTIFICACIÓN

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3.OBJETIVOS
3.1.OBJETIVO GENERAL
3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

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4. MARCO DE REFERENCIA
4.1.MARCO TEÓRICO
4.1.1. Marketing
4.1.2. Guerrilla
4.2. MARKETING DEGUERRILLA
4.2.1. Historia del marketing de guerrilla
4.2.2. El Concepto De Marketing De Guerrilla
4.2.3. Objetivos del Marketing de Guerrilla
4.2.3.1 Contexto del Marketing de Guerrilla
4.2.3.2 Estrategias ytácticas del Marketing de Guerrilla
4.2.3.3. El Marketing Viral dentro del Marketing de Guerrilla
4.2.3.4. El Free Pressdentro del Marketing de Guerrilla
4.2.3.5. Análisis DeDiferentes Casos De Marketing De
Guerrilla
4.3. ESTRATEGIAS BTL
4.3.1. El Marketing de Guerrilla dentro de las Estrategias
BTL.
4.3.2 Diferenciación Entre El Marketing De Guerrilla Y Otras
Estrategias BTL.
4.4. RECORDACIÓN DE MARCA
4.4.1.Historia de la creación de marca comercial.
4.4.2 Construcción de marca
4.4.3. Significado de Marca.
4.4.4.Importancia de la Recordación de Marca
4.5.GUÍATEÓRICA PARA EVALUAR LA CONSTRUCCIÓN DE
MARCA
4.5.1. Relación de construcción de marca con marketing de

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guerrilla
5. CATEGORIZACIÓN DE LA CERVEZA
5.1. 1. Marcas de cerveza en Colombia
5.2. IMPORTANCIA DE LA CATEGORÍA
5.3. PUBLICIDAD DE LA CATEGORÍA

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5.3.1 Marketing deguerrilla en la categoría.
5.4. EL JOVEN ESTUDIANTE UNIVERSITARIO COMO
CONSUMIDOR
5.4.1. Consumidor
5.4.2. Investigación Del Consumidor
5.4.3. El Consumidor Como Individuo
5.4.2.2. Los jóvenes como consumidores
5.4.2.3. Los jóvenes como consumidores de cerveza
5.4.2.4. Consumo Responsable
5.4.2.5. La Influencia de la Publicidad en los jóvenes yla
Responsabilidad Social

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6.METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
6.1. DISEÑO METODOLÓGICO
6.1.1. Herramientas
6.1.1.1. Fuentes primarias.
6.1.1.2. Fuentes secundarias.
6.1.2. Técnica
6.2. PROCEDIMIENTO
6.2.1. Etapa 1 – Creación del modelo.
6.2.2. Etapa 2 – Elección de casos para ser analizados.
6.2.3. Etapa 3 – Análisis de casos y conclusiones.

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7. RESULTADOS, CONCLUSIONES Y...