Tesis de psicologia de los colores
Páginas: 18 (4494 palabras)
Publicado: 26 de febrero de 2015
UNIVERSIDAD CIENTÍFICA LATINO AMERICANA DE HIDALGO
SEMINARIO DE TESIS
TESIS UNIVERSITARIA
SÉPTIMO CUATRIMESTRE DE MERCADOTECNIA
EL USO DE LA PSICOLOGÍA DE LOS COLORES EN LA MERCADOTECNIA
FELIPE YAEL MARTÍNEZ CAMARILLO
LIC. EN DERECHO MIGUEL ROSALES PÉREZ
ÍNDICE
Introducción
Capítulo I Mercadotecnia
1.1 Definición.
1.2 Antecedentes de laMercadotecnia en México.
1.3 Funciones de Mercadotecnia.
Capítulo II Conceptos de Mercadotecnia
2.1 Segmentación.
2.1.1 Segmentación de mercados.
2.1.2 Selección del mercado meta.
2.1.3 Posicionamiento.
2.2 Mezcla mercadológica.
2.2.1 Producto.
2.2.2 Precio.
2.2.3 Plaza.
2.2.4 Presentación.
2.2.5 Procesos.
2.2.6 Promoción.
2.3 Mezcla promocional.
2.3.1 Promoción deventas.
2.3.2 Personales.
2.3.3 Mercadotecnia directa.
2.3.4 Publicidad.
2.4 Publicidad.
2.4.1 Comunicación.
2.4.2 Proceso de comunicación en mercadotecnia.
2.4.3 Decisiones de comunicación en mercadotecnia.
Capítulo III Comportamiento del consumidor.
3.1 Definición de comportamiento.
3.2 Definición del comportamiento del consumidor.
3.3 Tipos de consumidor.
3.4Factores que influyen en el comportamiento.
3.4.1 Cultura.
3.4.2 Factores sociales.
3.4.3 Grupos de procedencia.
3.4.4 Familiar.
3.4.5 Estilo de vida.
Capítulo IV caso práctico ¿Cómo influye la psicología de los colores en la mercadotecnia?
4.1 Introducción.
4.2 Problemática.
4.3 Solución propuesta.
4.3 Justificación.
4.4 Planeación de objetivos.
4.5 Marco referencial.
4.6Metodología.
4.6.1 Tipo de investigación.
4.6.2 Hipótesis.
4.6.3 Selección de la muestra.
4.6.4 Recolección de datos.
4.6.5 Análisis e interpretación de los resultados.
Conclusiones
Anexos
Glosario
Bibliografía
Introducción
El color cumple un papel fundamental en la mercadotecnia ya que envía un mensaje específico en cosas como el diseño de los logos, de empaques yen la elección de servicios, cada color tiene diferente asociación ya sea que este dirigido en un rediseño de una página web, en algún stand para la exposición de algún producto o en un anuncio publicitario, existe una guía que nos indica la orientación en el significado de cada color.
Hace algunos años se comenzaron a evaluar los efectos del color sobre la psicología humana. Con el correr delos años se realizaron diversos estudios y pruebas en los que se comprobaron las reacciones psicológicas y fisiológicas que los colores producen tanto en el ámbito de compra como la elección de diferentes servicios. Los efectos psicológicos que se han podido comprobar son básicamente de dos tipos, los que se definen como directos, los cuales hacen que un ambiente parezca alegre o sombrío, frío ocálido, etc. y los indirectos, relacionados con los efectos y con asociaciones subjetivas u objetivas de los individuos frente a los colores. Esta característica subjetiva de la apreciación de los colores, hace que los efectos secundarios sean los más discutidos, ya que pueden variar de acuerdo con cada tipo de persona y con el tipo de ánimo en el cual se encuentre el individuo.DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA
Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia o un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer intercambiar productos de valor con sus semejantes. El especialista en el área de mercadotecnia se llama "Mercadólogo".
El punto de partida de la mercadotecnia radica enlas necesidades y deseos humanos. La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos satisfactores básicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidades. La demanda, por su parte, consiste en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos.
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA...
SEMINARIO DE TESIS
TESIS UNIVERSITARIA
SÉPTIMO CUATRIMESTRE DE MERCADOTECNIA
EL USO DE LA PSICOLOGÍA DE LOS COLORES EN LA MERCADOTECNIA
FELIPE YAEL MARTÍNEZ CAMARILLO
LIC. EN DERECHO MIGUEL ROSALES PÉREZ
ÍNDICE
Introducción
Capítulo I Mercadotecnia
1.1 Definición.
1.2 Antecedentes de laMercadotecnia en México.
1.3 Funciones de Mercadotecnia.
Capítulo II Conceptos de Mercadotecnia
2.1 Segmentación.
2.1.1 Segmentación de mercados.
2.1.2 Selección del mercado meta.
2.1.3 Posicionamiento.
2.2 Mezcla mercadológica.
2.2.1 Producto.
2.2.2 Precio.
2.2.3 Plaza.
2.2.4 Presentación.
2.2.5 Procesos.
2.2.6 Promoción.
2.3 Mezcla promocional.
2.3.1 Promoción deventas.
2.3.2 Personales.
2.3.3 Mercadotecnia directa.
2.3.4 Publicidad.
2.4 Publicidad.
2.4.1 Comunicación.
2.4.2 Proceso de comunicación en mercadotecnia.
2.4.3 Decisiones de comunicación en mercadotecnia.
Capítulo III Comportamiento del consumidor.
3.1 Definición de comportamiento.
3.2 Definición del comportamiento del consumidor.
3.3 Tipos de consumidor.
3.4Factores que influyen en el comportamiento.
3.4.1 Cultura.
3.4.2 Factores sociales.
3.4.3 Grupos de procedencia.
3.4.4 Familiar.
3.4.5 Estilo de vida.
Capítulo IV caso práctico ¿Cómo influye la psicología de los colores en la mercadotecnia?
4.1 Introducción.
4.2 Problemática.
4.3 Solución propuesta.
4.3 Justificación.
4.4 Planeación de objetivos.
4.5 Marco referencial.
4.6Metodología.
4.6.1 Tipo de investigación.
4.6.2 Hipótesis.
4.6.3 Selección de la muestra.
4.6.4 Recolección de datos.
4.6.5 Análisis e interpretación de los resultados.
Conclusiones
Anexos
Glosario
Bibliografía
Introducción
El color cumple un papel fundamental en la mercadotecnia ya que envía un mensaje específico en cosas como el diseño de los logos, de empaques yen la elección de servicios, cada color tiene diferente asociación ya sea que este dirigido en un rediseño de una página web, en algún stand para la exposición de algún producto o en un anuncio publicitario, existe una guía que nos indica la orientación en el significado de cada color.
Hace algunos años se comenzaron a evaluar los efectos del color sobre la psicología humana. Con el correr delos años se realizaron diversos estudios y pruebas en los que se comprobaron las reacciones psicológicas y fisiológicas que los colores producen tanto en el ámbito de compra como la elección de diferentes servicios. Los efectos psicológicos que se han podido comprobar son básicamente de dos tipos, los que se definen como directos, los cuales hacen que un ambiente parezca alegre o sombrío, frío ocálido, etc. y los indirectos, relacionados con los efectos y con asociaciones subjetivas u objetivas de los individuos frente a los colores. Esta característica subjetiva de la apreciación de los colores, hace que los efectos secundarios sean los más discutidos, ya que pueden variar de acuerdo con cada tipo de persona y con el tipo de ánimo en el cual se encuentre el individuo.DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA
Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia o un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer intercambiar productos de valor con sus semejantes. El especialista en el área de mercadotecnia se llama "Mercadólogo".
El punto de partida de la mercadotecnia radica enlas necesidades y deseos humanos. La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos satisfactores básicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidades. La demanda, por su parte, consiste en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos.
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA...
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