tesis de traje de baños para gordas

DECANATO DE POSTGRADO
DIRECCIÓN DE POSTGRADO DEL ÁREA
DE ESTUDIOS GERENCIALES, ECONÓMICOS Y SOCIALES
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN, MENCIÓN GERENCIA DE MERCADEO

DESARROLLO DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO PARA LA
INTRODUCCIÓN DE UNA LÍNEA DE TRAJES DE BAÑO DIRIGIDA A
MUJERES CON SOBREPESO EN EL MERCADO VENEZOLANO PARA EL
PRIMER TRIMESTRE DEL AÑO 2014.

Autora: Castillo, Laura
Tutor:Liendo, Amaru

Caracas, 25 de Abril de 2013

DERECHO DE AUTOR
Quién suscribe, en condición de autora originaria del trabajo titulado “Desarrollo de
un Plan Estratégico de Mercadeo para la introducción de una línea de trajes de
baño dirigida a mujeres con sobrepeso en el mercado venezolano para el primer
trimestre del año 2014”, declaro que: Cedo a título gratuito, y en forma pura y
simple,ilimitada e irrevocable para todos los territorios del mundo a la Universidad
Metropolitana, el derecho autor de contenido patrimonial que me corresponde
sobre el trabajo señalado. Conforme a lo anterior, esta cesión patrimonial sólo
comprenderá el derecho para la Universidad de comunicar públicamente la obra,
divulgarla, publicarla o reproducirla en soportes analógicos o digitales en laoportunidad que ella así lo estime conveniente, así como, la de salvaguardar mis
intereses y derechos morales que me corresponden como autora de la obra antes
señalada. La Universidad en todo momento deberá indicar que la autoría o
creación del trabajo corresponde a mi persona, salvo los créditos que se deban
hacer al tutor o a cualquier tercero que haya colaborado, citado o fuere hecho
algúnaporte intelectual en la realización de la presente obra.

Autora: Castillo, Laura
C.I.: V.- 16.246.993

En la ciudad de Caracas, a los 25 días del mes de abril del año 2013.

APROBACIÓN DEL TUTOR
Quién suscribe, Lic. Amaru Liendo, Tutor del Trabajo de Grado “Desarrollo de un
Plan Estratégico de Mercadeo para la introducción de una línea de trajes de baño
dirigida a mujeres con sobrepesoen el mercado venezolano para el primer
trimestre del año 2014”,

elaborado por Laura Castillo, para optar al título de

Magíster en Administración de Empresas Mención Mercadeo, considera que el
mismo reúne los requisitos exigidos por el Decanato de Postgrado de la
Universidad Metropolitana y tiene méritos suficientes como para ser sometido a la
presentación y evaluación por parte delJurado examinador.

En la Ciudad de Caracas, Abril de 2013

Nombre: Amaru Liendo

________________________________
Tutor

AGRADECIMIENTOS

Quiero agradecer a todas las personas que de una u otra forma me acompañaron y
colaboraron en la realización de este estudio. A todos aquellos que accedieron a
dar respuesta a mis inquietudes y a quienes de forma especial me alentaron a
continuar enmomentos de crisis.

A ti, mi Dios, por darme la fuerza necesaria para continuar y cumplir esta meta tan
anhelada sobreponiéndome a las dificultades.

DEDICATORIA

A mi madre, quien ha sido mi motor y ejemplo a seguir desde siempre. Quien me
ha acompañado en momentos de serenidad y angustia, y ha sido siempre mi apoyo
incondicional.

ÍNDICE GENERAL
ÍNDICE DE TABLAS

i

ÍNDICE DEGRÁFICOS

ii

RESUMEN

iii

INTRODUCCIÓN

1

CAPÍTULOS
I. EL PROBLEMA

4

1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

4

1.2 INTERROGANTES DE LA INVESTIGACIÓN

6

1.3 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

6

1.3.1 Objetivo General

6

1.3.2 Objetivos Específicos

6

1.4 JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN

7

II. MARCO TEÓRICO

9

2.1 ANTECEDENTES DE LAINVESTIGACIÓN

9

2.2 BASES TEÓRICAS

13

2.2.1 Gerencia Empresarial

14

2.2.2 Gerencia Estratégica

16

2.2.3 Planificación Estratégica

17

2.2.4 Plan Estratégico

18

2.2.5 Plan de Comercialización

19

2.2.6 Estrategia de Mercadeo

19

2.2.7 Las Marcas

20

2.2.8 Comportamiento del Consumidor

21

2.2.9 Segmentación

22

2.2.10 Fuerzas de Porter

23...