Tesis final
Páginas: 4 (854 palabras)
Publicado: 6 de julio de 2011
CAPÍTULO I
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1. Antecedentes
La publicidad es una herramienta de la comunicación social, la cual nos permite crear ciertos modelos acerca de aspectos de la realidad.En muchas ocasiones la publicidad crea actitudes y refuerza imágenes que las personas tienen sobre aspectos de la realidad. Es un fenómeno comunicacional que se encuentra en constante crecimiento,tiene la capacidad de generar hábitos culturales e imágenes sociales que se convierten en una forma de ver la realidad en una determinada sociedad.
La publicidad es un fenómeno comunicacional que através de imágenes hace que las personas refuercen o cambien sus hábitos de consumo. La cultura y la realidad de una determinada sociedad son herramientas que ayudan al momento de crear unapublicidad ya que de acuerdo a ello se eligen los personajes , la música y todo lo que entrará dentro de la publicidad. Esto ayuda a que la persona que compra el producto sienta afinidad y se disponga aconsumir el producto o servicio.(Ferrer,1992:33).
En la actualidad la publicidad desarrollada en el ámbito nacional de bebidas alcohólicas , presenta nuevas líneas de creatividad, aunque en una sociedadcomo la nuestra donde aún los estereotipos son una manera importante de llamar la atención del cliente. Muchas de las campañas están realizadas dentro de un mismo marco, pero tomando diferentesimágenes que hagan que los clientes recuerden el producto. Si tomamos esto como verdadero se puede decir que se ha cumplido el objetivo de la publicidad, el que el público recuerde y compre el producto.En la presente investigación se pretende analizar cual es el uso que se le da a la imagen de la mujer en publicidad en bebidas alcohólicas en la ciudad de La Paz, Bolivia.
1.1. Objeto de estudioEl uso de la imagen de la mujer en publicidad vial de bebidas alcohólicas de la ciudad de La Paz, tomando aquellas publicidades seleccionadas desde la Zona de Obrajes hasta la Pérez Velazco,...
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1. Antecedentes
La publicidad es una herramienta de la comunicación social, la cual nos permite crear ciertos modelos acerca de aspectos de la realidad.En muchas ocasiones la publicidad crea actitudes y refuerza imágenes que las personas tienen sobre aspectos de la realidad. Es un fenómeno comunicacional que se encuentra en constante crecimiento,tiene la capacidad de generar hábitos culturales e imágenes sociales que se convierten en una forma de ver la realidad en una determinada sociedad.
La publicidad es un fenómeno comunicacional que através de imágenes hace que las personas refuercen o cambien sus hábitos de consumo. La cultura y la realidad de una determinada sociedad son herramientas que ayudan al momento de crear unapublicidad ya que de acuerdo a ello se eligen los personajes , la música y todo lo que entrará dentro de la publicidad. Esto ayuda a que la persona que compra el producto sienta afinidad y se disponga aconsumir el producto o servicio.(Ferrer,1992:33).
En la actualidad la publicidad desarrollada en el ámbito nacional de bebidas alcohólicas , presenta nuevas líneas de creatividad, aunque en una sociedadcomo la nuestra donde aún los estereotipos son una manera importante de llamar la atención del cliente. Muchas de las campañas están realizadas dentro de un mismo marco, pero tomando diferentesimágenes que hagan que los clientes recuerden el producto. Si tomamos esto como verdadero se puede decir que se ha cumplido el objetivo de la publicidad, el que el público recuerde y compre el producto.En la presente investigación se pretende analizar cual es el uso que se le da a la imagen de la mujer en publicidad en bebidas alcohólicas en la ciudad de La Paz, Bolivia.
1.1. Objeto de estudioEl uso de la imagen de la mujer en publicidad vial de bebidas alcohólicas de la ciudad de La Paz, tomando aquellas publicidades seleccionadas desde la Zona de Obrajes hasta la Pérez Velazco,...
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