TESIS FINAL

ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DEL LITORAL Facultad de Ciencias Humansticas y Econmicas PROYECTO DE IMPORTACIN DE KAYAKS Y BICICLETAS ACUTICAS PLSTICAS CON INTRODUCCIN Y COMERCIALIZACIN EN LAS PROVINCIAS DE GUAYAS Y SANTA ELENA Tesis de Graduacin Previa la obtencin del Ttulo de Ingeniero en Gestin Empresarial Internacional Presentado por Mara Gabriela Alvarez Morales ngel Armando Jaime CarrielGuayaquil-Ecuador 2008   DEDICATORIA A Dios, porque sin l, no estara aqu. A mis padres, Mara Isabel y Jorge, por darme las bases de la vida y hacerme ser quien soy. A mis hermanos, por su apoyo, peleas, alegras y su cario. A Ivn, por darme tu amor, compaa y por ser mi soporte.  Gabriela Alvarez Morales DEDICATORIA  A Dios por ser la luz que gua mi camino y por darme exactamente lo que necesitoy no todo lo que quiero. A mis padres, que se cuanto anhelaban que llegara este momento, esto es para ustedes los amo. A mis hermanos, por ser parte fundamental de mi vida. A Gaby por ser la mejor compaera y amiga, sin ti esto no hubiera podido ser posible. A todas aquellas personas que me apoyaron a cumplir esta meta y nunca dejaron de creer en m. ngel Jaime Carriel  AGRADECIMIENTO A Ivn, quienme dio su confianza y apoyo incondicional en todo momento. A mis padres y mis hermanos, porque de una forma u otra han estado presentes en distintos aspectos de mi vida estudiantil. A mi compaero y amigo, ngel, por todas las materias que pasamos juntos. Lo logramos Finalmente, a los profesores del ICHE por compartir su sabidura con nosotros. Gabriela Alvarez Morales A Dios por ser la piedraangular de mi vida, quien me dio salud, sabidura y la fuerza de espritu necesaria para jams renunciar a este proyecto de grado. A mi madre y a mi padre, por ser lo mejor que Dios me ha dado, mis ejemplos a seguir, por darme siempre todo el amor y apoyo sin condiciones que un hijo podra necesitar y ms. A mis hermanos, por estar ah siempre para m sin importar momento o lugar. A todos los profesores dela ESPOL, por brindar la mejor enseanza que una persona AGRADECIMIENTO puede recibir, con especial mencin al Econ. Pedro Gando por ser la luz del faro del conocimiento en la inmensa oscuridad de la ignorancia. A mi compaera de tesis e incondicional amiga Gabriela Alvarez, Gaby para m, que sin su terquedad no habra sido posible terminar este proyecto. A su esposo, Ivn, por su invaluable ayuda. Atodas aquellas personas especiales que contribuyeron de una u otra manera con su granito de arena. ngel Jaime Carriel TRIBUNAL DE GRADUACION Ing. Oscar Mendoza Macas Presidente del Tribunal de Grado Econ. Pedro Gando Caarte Director de Tesis Econ. Jos Luis Costa Neumane Vocal Principal Econ. Giovanny Bastidas Riofro Vocal Principal  DECLARACIN EXPRESA La responsabilidad por los hechos, ideasy doctrinas expuestas en esta Tesis de Grado, me corresponde exclusivamente y, el patrimonio intelectual de la misma, a la ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DEL LITORAL. Reglamento de Exmenes y Ttulos profesionales de la ESPOL. Mara Gabriela Alvarez Morales ngel Armando Jaime Carriel NDICE GENERAL DEDICATORIA II AGRADECIMIENTO IV . TRIBUNAL DE GRADUACIN VI DECLARACINEXPRESA VII NDICE GENERAL VIII NDICE DE TABLAS XI NDICE DE GRAFICOS XIII INTRODUCCIN 14 CAPTULO I ASPECTOS DE LA EMPRESA Y EL PRODUCTO 15 1.1. LA EMPRESA 15 1.1.1. Resea Histrica 15 1.1.2. Cartera de productos 17 1.1.3. Macroentorno 28 1.1.3.1. Entorno turstico 28 1.1.3.2. Entorno cultural 28 1.2. EL PRODUCTO 30 1.2.1.Caractersticas del Producto 34 1.2.1.1. Propiedades del producto 37 CAPTULO II INVESTIGACIN DE MERCADOS 40 2.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 40 2.2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO 41 2.2.1. Objetivos Generales 41 2.2.2. Objetivos Especficos 41 2.3. PERFIL DEL CONSUMIDOR 42 2.3.1. Descripcin del perfil del consumidor 42 2.3.1.1. Observacin directa 43 2.4....