TESIS FINALDE MERCADEO SKATER

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA ISRAEL

Proyecto multimedia para potenciar el consumo de
productos de la marca ―Clandestino‖ a través de la web
para el movimiento hip hop y skate en Cuenca.

Estudiante

Danny Santiago Fajardo Campoverde

Tutor

Dis. Fausto Estévez

Quito, 03 de Noviembre de 2011

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA ISRAEL

Proyecto multimedia para potenciar el consumo deproductos de la marca ―Clandestino‖ a través de la web
para el movimiento hip hop y skate en Cuenca.

Estudiante

Danny Santiago Fajardo Campoverde

Tutor

Dis. Fausto Estévez

Quito, 03 de Noviembre de 2011

CERTIFICA:

Que el presente trabajo de investigación ―Proyecto multimedia para potenciar el
consumo de productos de la marca ―Clandestino‖ a través de la web para el
movimiento hiphop y skate en Cuenca.‖, realizado por el Sr. Danny Santiago
Fajardo Campoverde, egresado en la facultad Diseño Gráfico Empresarial, se
ajusta a los requerimientos técnico-metodológicos legales establecidos por la
Universidad Tecnológica Israel, por lo que se autoriza su presentación.

Cuenca, 01 de Noviembre del 2011

Dis. Fausto Estévez
DIRECTOR DE TESIS

DERECHO DE AUTORÍA

Lainformación referente al marco teórico ha sido resumida y consultada de
libros e internet como se indica en la bibliografía; excepto los aportes de
investigación personal referente al comercio electrónico y los movimientos
urbanos estudiados.
Toda la información, datos materiales: visual y gráfico, son de absoluta
responsabilidad y propiedad del autor, excepto el material auditivo.

DannySantiago Fajardo Campoverde

DEDICATORIA

El presente trabajo está dedicado al esfuerzo y constancia que he puesto en la
investigación y creación del proyecto multimedia, a mi familia por el apoyo
permanente; a mi prometida Alexandra; a la fe en mis pensamientos, ideas y
objetivos; y al ser más importante del Universo, Dios.

AGRADECIMIENTOS

Un sincero agradecimiento a los profesores deUniversidad Tecnológica Israel
por compartir sus conocimientos, gracias a ellos, he formado mi propio criterio
como diseñador, aprendiendo a utilizar de manera correcta los programas
tecnológicos acorde a conceptos; y hoy me siento preparado para el ámbito
profesional debido a los conocimientos adquiridos. Quiero agradecer también a
los profesores que colaboraran en el taller de tesis, por laguía y ayuda en su
realización.

TABLA DE CONTENIDOS O INDICE

INTRODUCCION
a.
b.
c.
d.
e.
f.
g.
h.

Tema…………………………………………………………………………13
Planteamiento del Problema……………………………………………....13
Antecedentes………………………………………………………………..13
Diagnóstico…………………………………………………………………..14
Pronóstico y control de pronóstico………………………………………..15
Problemática específica……………………………………………………16Objetivos……………………………………………………………………..17
Justificación………………………………………………………………….17

CAPITULO I
Marco de Referencia
1.1.

Diseño Gráfico………………………………………………………….20

1.2. Fundamentos del diseño………………………………………………23
1.2.1. Aspectos Básicos………………………………………………………24
1.2.2. Elementos de Relación………………………………………………..25
1.3.

Técnicas de Composición…………………………………………….26

1.4.
1.4.1.
1.4.2.
1.4.3.
1.4.4.1.4.5.

El Color………………………………………………………………….31
Círculo Cromático………………………………………………………32
Propiedades del Color…………………..….…………………………33
Colores cálidos y fríos…………………………………………………34
Color como elemento expresivo………………………...……………35
Modos y modelos de color…………………………………………….37

1.5.

La Tipografía……………………………………………………………38

1.6.
1.6.1.
1.6.2.
1.6.3.

Internet…………………………………………………………………..40Ciberespacio…………………………………………………………….42
Sitio web…………………………………………………………………43
Comercio Electrónico………………………….……………………….44

1.7. Multimedia………………………………………………………………46
1.7.1. Animaciones…………………………………………………………....47

1.8.

Software………………………………………………………………...48

1.9.
1.9.1.
1.9.2.
1.9.3.

Tendencias……………………………………………………………...49
Movimiento Revolución Digital………………………………………..50
Urban...