TESIS JUEGOS INFLABLES




PROYECTO DE INVERSION PARA LA IMPLEMENTACION DE JUEGOS RECREATIVOS INFLABLES EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Previa la obtención del Título de: Ingeniero Comercial y Empresarial



INDICE GENERAL

Dedicatoria II
Agradecimiento III
Tribunal de graduación IV
Declaración expresa V
Índice GeneralVI
Índice de Tablas XII
Índice de Figuras XIV
Índice de Gráficos XV
Índice de Anexos XVI


CAPITULO 1: INTRODUCCION
1.1 Resumen Ejecutivo del Proyecto 17
1.2 Planteamiento del Problema 18
1.3Justificación 19
1.4 Marco de Referencia 21
1.5 Objetivo General 22
1.6 Objetivos Específicos 22
1.7 Metodología 23
1.8 Características del Servicio 25
1.8.1 Definición del Servicio 251.8.2 Naturaleza del Servicio 32

CAPITULO 2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1 Análisis De La Oferta 34
2.1.1 Características de principales competidores 34
2.1.2 Amenaza de nuevos competidores 36
2.1.3 Rivalidad de la competencia 37
2.1.3.1 Fun Kids38
2.1.3.2 Play and Jump 38
2.2 Análisis de la demanda 39
2.2.1 Clientes o usuarios potenciales 39
2.2.2 Base de decisión de compra de los clientes 41
2.2.3 Clasificación de la demanda42
2.2.4 Poder adquisitivo de los consumidores 43
2.2.5 Estimación de la demanda 44
2.3 Análisis de los precios 46
2.3.1 Análisis del sector 46
2.3.2 Tendencias Económicas 47
2.3.3 Barreras de Entrada y Salida 48
2.4 Comercialización del Servicio 49
2.4.1Promoción y comunicación 50
2.4.2 Formas posibles de estimular el interés 51
2.4.3 Sistema de Distribución 52
2.4.4 Conclusiones 52
2.5 Marketing estratégico 53
2.5.1 Estrategia de Precio 54
2.5.2 Estrategia Servicio 54
2.5.3 Atributos delservicio 55
2.5.4 Estrategia de Mercado 55
2.5.5 Análisis FODA 56
2.5.6 Matriz BCG (Boston Consulting Group) 58
2.6 Investigación de Mercado 59
2.6.1 Definición del Problema 59
2.6.2 Objetivos 60
2.6.3 Determinación de las Necesidades de Información 60
2.6.4 Determinación de las Fuentes de Información 61
2.6.5 Segmentación de Mercado 612.6.6 Hipótesis 62
2.6.7 Requisitos de la Investigación 63
2.6.8 Planeación de la investigación 64
2.6.9 Técnicas de muestreo 65
2.6.10 Determinación del Tamaño de la Muestra 66
2.6.11 Entrevistas cualitativas 67
2.6.12 Análisis de las entrevistas cualitativas 67
2.6.13 Encuestas personales 70
2.6.13.1 Análisis de las encuestas personales 722.6.14 Conclusiones y Recomendaciones 75

CAPITULO 3. ESTUDIO TÉCNICO
3.1 Antecedente del Estudio Técnico 77
3.1.1 Balance de Maquinarias y Equipos 77
3.1.2 Balance de Personal Técnico 79
3.1.3 Balance de Obras Físicas 80
3.2 Determinación del Tamaño 81
3.2.1 Tamaño de las instalaciones 81
3.2.2 Capacidad de diseño y máxima. 83
3.3 Estudio...