tesis kola inglesa

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS





“LA ESTRATEGIA DE LA MARCA FANTA-KOLA INGLESA Y EL NIVEL DE SATISFACCION EN LADECISION DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES DE 25 A 40 AÑOS EN EL DISTRITO DE LOS OLIVOS,EN EL AÑO 2014”

Autor:
Quispe Barrantes, Erick Jhoel
Asesor:
Dr. Dávila Arenaza, Victor Demetrio

Línea deinvestigación:
Comportamiento del consumidor

LIMA – PERÚ



2014 – I

























I. GENERALIDADES









I.1 Título
La estrategia de la marcaFANTA – KOLA INGLESA y el nivel de satisfacción en la decisión de compra de los consumidores de 25 a 40 años en el distrito de los olivos en el año 2014 .
I.2 Autor
Quispe Barrantes, Erick JhoelI.3 Asesor
Dr. Dávila Arenaza Victor Demetrio.

I.4 Tipo de investigación
Descriptiva – Correlacional
Según César Augusto Bernal Torres autor de Metodología de la investigación: Es descriptivaporque medimos y describimos las características fundamentales del objeto de estudio la variable dependiente, La estrategia de la marca y la variable independiente, decisión de compra. Escorrelacional, porque se buscar mostrar el grado de relación entre ambas variables.

I.5 Línea de investigación
Comportamiento del consumidor.

I.6 Localidad
Departamento de Lima, provincia de Lima -distrito Los Olivos.

I.7 Duración de la investigación
De Agosto a Diciembre 2014











II. PLAN DE INVESTIGACIÓN







II.1 Realidad problemática
Actualmente una eficazestrategia de marca es importante para establecer cuáles son los atributos por los que una compañía quiere ser reconocida por sus grupos de interés y diferenciada en los mercados donde opere frente alresto de competidores .
* Sólo las marcas reputadas tienen éxito al Conseguir la identificación racional y emocional de
un consumidor cuando reconoce en ella valores Funcionales, sociales y de...