tesis malisa lopez



Marketing Social

Trabajo Final Integrador
Malisa López
Carrera: Licenciatura en Comercialización
Tutor: Licenciado Daniel Varela


Índice
Capítulo I: Presentación.
Caratula……………………………...………………………………………..…….Pág. 1
Índice………………………………………………………………………...……….Pág.2
Agradecimiento……………………………………………………………………..Pág.6
Introducción……………………………………………………………...………..Pág.7Situación…………………………………………………..……………….………..Pág.9

Capítulo II: Acerca de las ONG.
Que son las ONG……………………………………………………….…….…Pág.10
LALCEC………………………..…………………………………………………...Pág.14
Fundación PUPI…………………….……………………………………….…… Pág.27
UNICEF……………………………………………………………….……………. Pág.35
UNICEF en Argentina………………………………………………...………… Pág. 36

Capítulo III: Marketing Social.
Definición……………………………………………………………………….... Pág. 42
Destinatarios…………………………………………………………………….. Pág. 43
Tipos decausa………………………………………………………………….. Pág. 46
Finalidad del Marketing Social……………………………………………….. Pág. 47


CAPITULO IV: Herramientas del marketing en el mundo Actual.
Herramientas del marketing en el mundo Actual. ………………………... Pág.49
Análisis FODA………………………………………………………………….... Pág.49
FODA de las ONGs……………………………………………………………….Pág.51
FODA LALCEC………………………………………………………………….. Pág.52
FODA Fundación UNICEF……………………………...……….……………… Pág.54
FODA Fundación PUPI…………………………………………………………. Pág.56Visión. ……………………………………………………..………………..…….. Pág.57
Misión. …………………………………………………………………………….. Pág.58
Objetivos. …………………………………………………………….………….. Pág.59
Metas. …………………………………………………………….……………….. Pág.60
Tácticas. ………………………………………………………………………….. Pág.60
Estrategias. …………………………………………..………………………….. Pág.61
Tipos de estrategias de cambio social………………………………………..Pág.62
Estrategias institucionales de las ONG.………………………………….. ..Pág.65
La importancia de internet para las ONG. ………………………………….. Pág.71

Capitulo V: Mix de Marketing
Las P del Marketing Social………………………………………..……………. Pág76
Producto……………………………………………………………..……………. Pág.76
Ciclo de vida del producto…………………………………………….………. Pág.78
Demanda de productos sociales …………………………………….………. Pág.79
Pruebas de aceptación del producto social…………………………………Pág.82
Precio………………………………………………………………………...…….Pág.83
Fijación de precio UNICEF……………………………………………...……. Pág.87
Fijación de precio LALCEC…………….………………………………...……. Pág.88
Fijación de precio Fundación PUPI…………………………………...……. Pág.89
Plaza…………………………………………………………………….…………. Pág.91
Plaza UNICEF……………………………………………………………...……. Pág.93
Plaza LALCEC……………………………………………………………...……. Pág.93
Plaza Fundación PUPI…………………………………………………...……. Pág.94Promoción…………………………………………………………………..……. Pág.94
Publicidad……………………………………………………………………...…. Pág.95
Objetivos de comunicación de las ONG……………………………………. Pág.97
Propaganda……………………………………………………………….…….. Pág.99
Relaciones Públicas…………………………………………………………… Pág.100
Grupos de influencia…………………………..……………………………….Pág.100
Promoción, Publicidad, Relaciones Públicas de UNICEF…….…………Pág.103
Promoción, Publicidad, Relaciones Públicas de LALCEC………………Pág.108 Promoción, Publicidad,Relaciones Públicas de Fundación PUPI….….Pág.110
Personal…………………………………………………………….…………… Pág.112
Presentación…………………………………………………………….……… Pág.112
Proceso………………………………………………………………………….. Pág.112

Capítulo VI: Posicionamiento
¿Qué es el Posicionamiento?…….…………………………………………Pág.114
Posicionamiento de un producto social………………………………..… Pág.115
Penetración en la mente del consumidor………………………………… Pág.116
Lasescalas mentales. ……………………………………………………...… Pág.117
Posicionamiento del líder………………………..………………………… …Pág.118
El poder del nombre……………………………………………………..… …Pág.120

Capítulo VI: Desarrollo del plan de Marketing Social
Desarrollo del plan de marketing social…………………………………….Pág.122
Organización de los programas de Marketing Social.........................Pág.124
Control yevaluación……………………………………………………………Pág.127

Conclusiones…………………………………………………………………….Pág130
Bibliografía……………………………………………………………………….Pág.134


Agradecimientos
Agradezco a las personas que de una u otra manera me han acompañado a lo largo de la carrera, ayudando y...